经济发展促使消费文化流行，也导致颜值经济的出现，而随着颜值经济在日常生活中所占的比重越来越大，其相关产业也逐渐迈向新阶段；那么颜值经济兴趣的原因到底是什么？产业又有哪些？下面的文章将进行简单介绍。

颜值经济兴起原因

颜值经济的兴起包括消费升级、互联网发展、Z世代成熟等各个方面的原因。

(1)收入提高，消费升级：一方面，我国居民收入不断攀升，中产人群规模日益壮大,地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理与对自身形象重视度的日益提升，“颜值经济” 得以繁荣。另一方面，作为颜值经济的核心消费人群的女性的收入水平和社会地位的提升也对颜值经济的发展起到了关键作用;且在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。对美貌有强烈追求意愿的她们，在颜值上的消费能力不可小觑。

(2)互联网放大了颜值的影响力：一方面，当前互联网的弱关系社交模式呈现出急促、碎片化等特征，基于陌生人、不同圈层的社交场景下，“看脸”的重要性被一再放大，颜值在互联网社交模式当中的地位日益重要。另一方面，自媒体与泛娱乐产业的快速发展，让“相貌"的商业价值越来越大，从网红到直播平台，日益完善的产业链正在为颜值提供更多的变现渠道。

(3)Z世代日渐成熟：Z世代人群热衷于追求与高颜值相关的一-切事物，使得“颜值经济”在Z世代中盛行，美妆、护肤、唇彩等相关商品都因此得到市场追捧。

颜值经济的产业分类

(1)拍摄美化类APP：拍摄美化APP主要分为拍照摄影类App和图片美化类App,前者可提供手机拍摄的各项功能，助力实时美颜和特效。后者主要针对拍摄的图片或视频做后期编辑和调整。移动互联网时代，图片和视频成为信息传递的重要介质,美好的图片和视频容易受到更多的关注和传播，继而为用户和App带来更大的经济价值。

(2)美妆个护及服饰：为颜值消费市场的的中坚产业力量。以美妆个护为例，国内市场长期是国际品牌占据主导,但近些年本土品牌崛起之势有目共睹，国内消费者对于本土品牌关注度持续提升，市场潜力不断释放,国产替代进程提速。

(3)运动健身：除了容貌，人们还愈发注重健康和减肥增肌塑形，近些年全民健身意识觉醒，催生了更多的产业价值。随着用户比以往更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识也在不断提升，同时以Keep为代表的健身类App也备受欢迎。

(4)医美：现如今，越来越多的人开始真正愿意为了“变美”而付费，除了日常的护肤维稳与彩妆扮靓之外，很多人还热衷于在医美项目上不吝投入。

颜值经济未来发展

(1)医美行业持续加速：我国的医美市场相较于国外起步较晚，但随着社会经济因素的推动，人们收入水平的提高和观念的转变，医疗美容服务需求增长明显。数据表明，预计2023年我国医美市场规模有望达到3115亿元;  2019~ 2024年我国医美市场CAGR将保持在17%以上，前景可期。

(2)男性颜值经济正崛起：《2019年颜值经济报告》显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%,越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品，很多公司开始专门]开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜等。艾媒咨询报告也表明，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。

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参考资料

《苏宁金融：颜值经济研究报告(30页).pdf》

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