什么是品牌营销？如何做好品牌营销？方法有哪些？

2022-06-16 15:18:22 作者：2200 1762

在市场竞争日益激烈的今天，树立品牌效应对于企业而言有着至关重要的意义，这样才能够让自己的产品在同类竞品中脱颖而出，而品牌营销可以帮助企业打响品牌。那么，什么是品牌营销?如何做好品牌营销呢?方法有哪些?本文将具体梳理。

1.什么是品牌营销

要想准确理解品牌营销的概念，率先要对品牌有一定的了解，美国市场营销协会1960年对品牌的定义被广为接受，品牌是指“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。

品牌营销(Brand marketing)是在品牌的基础上发展而来，是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。是在消费者的内心建立营销网，把品牌的形象和符号植入消费者内心深处。

2.品牌营销的特征

与一般营销相比，品牌营销的特征主要体现在以下几个方面：

一是，品牌营销是把品牌的文化属性和品牌精神融合进消费者市场而开展的营销活动，着重让消费者了解品牌内涵，然后给品牌设计出符合企业自身要求的营销策略。

二是，通过品牌进行营销是有着统一指导思想的营销行为，相对于一般意义上的营销，品牌营销着重表达了一种外观以及格调，一般意义上的营销在公司的整体引导下更为凸显市场营销的特点。

三是，品牌的营销比一般意义上的营销具有可依靠的的稳定性和精确性。当今的企业在进行营销时建立了众多和品牌联合和的相关部门，这些部门能够把公司的营销策略融入到公司的整体战略中去。

3.如何做好品牌营销

想要做好品牌营销，必须完成以下四个阶段的布局：

一是建立品牌。这个时期的核心是对品牌进行定位，是开展品牌营销的萌芽时期。如果一个企业想做出有利于发展的营销决定时，那么它应该在目标市场和顾客的要求中作出鲜明的定位，而且，进行品牌定位还可以和其余的企业在标志上清晰的区别开来，这为品牌的营销和繁荣制定了一个长久发展的准则。

二是品牌推广。品牌推广就是让消费者知道品牌，也是品牌营销的重要环节，能够让品牌的营销越发平稳的提速。这个时期的核心是通过依靠各类传播渠道来进行推广，比如视频广告和名人讲座等，目的是使顾客更快的对品牌进行认知，从而让品牌的宣传越来越方便，最后建立众多坚固的品牌纽带，如此就产生了品牌的资产。品牌的产生基本就在这个时期，顾客的了解并理解了品牌才可以让品牌获得更多的顾客的支撑并进一步的推广开来。

三是品牌发展。品牌的发展意味着品牌处于营销阶段的加速时期。品牌通过前两个时期的前进以后就可以打破市场的限制，就能在更加宽广的市场中开始全新的发展。从空间的角度看，呈现出区域品牌到国际品牌的发展模式;从购买的人群角度看，呈现出品牌购买的人群范围继续增大，而且便于被越来越多的的非目标性消费者所了解和购买。品牌发展的时期的基础是品牌的推广，品牌内在价值的增加和品牌有着丰富多变的联系。

四是品牌的经营。品牌的经营是品牌营销最高级别的标准和最后的时期，也表示着品牌的营销进入收获期。品牌在通过了前三个时期后就会在它独有的品牌资产和庞大的关系之下产生一个在消费者心中影响力十足的拥有信任度的品牌。当跨入了这个时期，企业的成长经常会和品牌的延伸策略绑在一起，这样才能使品牌的在品牌影响力和品牌服务的质量上相匹配。

4.品牌营销方法

当前，品牌营销主要包括品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个基本策略：

品牌营销