汽车内容生态是整个车市研究的重要内容，汽车之家和克劳锐联合发布《2021汽车行业内容生态发展研究》主要研究汽车内容的多类型平台(微博、微信视频号、抖音、快手、汽车之家等)，选取了各个平台汽车排名靠前的相关账号和内容数据，针对各平台汽车内容现状、汽车内容用户需求和偏好、汽车内容创作者创作现状和发展痛点等进行全方面研究。该研究报告主要回答了汽车内容市场有怎样的变化?汽车内容用户是谁?有何变化?他们的内容消费偏好如何?汽车内容创作者工作/经营现状如何?挑战和机遇分别是何?汽车内容的未来发展趋势如何?四大问题。

就现状而言，乘用车由增量转向存量发展，新能源车购买需求得到释放，互联网汽车营销去中心化，更注重流量和仪式感，不同汽车平台内容风格分化，专业汽车平台以详尽、深度内容支持用户决策。

就汽车内容用户需求和偏好而言，2021年月均汽车兴趣人群超3.5亿，汽车用户内容消费的短视频平台周打开率最高，超半数用户每日在专业平台有30分钟以上使用;00后用户增速最快;新能源车型的关注度整体提升，经济环保和科技感成为吸引00后用户的重要原因;直播+短视频深受00后/90后偏爱;汽车之家2021年1-12月00后用户直播观看人数增长5倍;

就汽车内容创作者创作现状而言，汽车内容创作者的主要创作模式是签约MCN机构或工作室制，主要采取评测+资讯的方式，而短视频是创作者选择率最高的内容格式，一般是采用单人讲解的方式;汽车内容创作者合作频率最高的变现方式是品牌植入。

就汽车内容生态发展趋势而言，未来用户需求多样使得内容场景逐渐走向生活化，互动化，直播成为汽车内容声讨创作者的又一选择，新能源、智能化为生活带来便利，创作重心从解读转变为体验的分享，生活日常、购车决策参考以及玩车日常等休闲娱乐成为汽车内容创作的多样化形式

附件：《汽车之家&克劳锐：2021汽车行业内容生态发展研究（52页）.pdf》