高力国际发布了《2021年春季零售业发展报告》。
报告指出,预计2021年各类别将加速增长。由于去年零售面积的过剩和消费支出行为的巨大转变,零售领域出现了明确的调整。方便、灵活性和创新的消费者参与,如非接触式购物体验,将是消费者的首选。
零售业绩反弹
零售业的新年开始很高,整体销售额增长5.8%,是自2020年10月以来的最佳增长率。每个零售类别都按月增长,近11%归因于核心零售,22%归因于在线零售。去年年底,经济刺激资金的发放开始影响到家庭,并帮助增加了中低收入消费者的支出。
尽管核心零售支出有所增长,但各类别并不均匀。折扣零售商、大众商品销售商和家居装修店继续蓬勃发展,而服装和百货店则在缓慢复苏。2020年有近1.5亿人首次在网上购物。网上销售仍然强劲,但随着返回实体店的购物者数量的增加,网上的销量已经从2020年第二季度的16.1%回落。预测2021年在线销售额将占零售总额的16.3%。
图1 年初至今美国零售额月平均增长
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创纪录的回报
受新冠疫情的影响,退货越来越成为零售商的关注,包括亚马逊、塔吉特和沃尔玛,纷纷向客户发放退款,敦促消费者捐赠不想要的商品。但“无退款”的长期可持续性值得怀疑,超过一半的零售商对它的成功持怀疑态度。在1月的第一周,比去年的假期增长了23%,即900万。
近90%的服装零售商表示退货是一个重大问题,可能是因为消费者购买多种商品来测试尺寸,并退货他们不喜欢或想要的东西,其结果导致了对物流系统的应用压力和边际侵蚀。
图2 关于零售商是否应该允许客户免费保持在线退货的看法
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比购物中心更合适的地点
超过69%的消费者表示,他们离开娱乐中心与目前的健康问题严格相关,47%的人表示,他们的反应与能力限制有关,近40%的人表示,强制关闭已经使他们无法寻求休闲服务。只有15%的人认为缺乏兴趣是减少购物中心休闲活动的一个原因。
尽管有很多关于将一些商场中多余的空间变成在线履行中心的讨论,但近57%的零售商表示反对,而且远不能确定这个概念是否容易被业主采纳或接受。
图3 目前有什么因素阻止或限制您在购物中心使用休闲活动?
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绿色的购物者
可持续发展对消费者和零售商仍然至关重要, 48%的购物者认为道德行为和可持续性对他们很重要。在千禧年一次的购物者中,这一比例上升到近55%。
随着消费者越来越关心他们购买的产品对环境的影响,对零售商使运营更可持续的需求势在必行,尤其是在服装行业——世界第二大污染行业。
图4 每个群体同意道德行为和可持续性对他们很重要的百分比(全球)
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数据来源:《高力国际:2021年春季零售业发展报告》。