1.什么是旅游策划

旅游策划指在对旅游地内部和外部因素客观分析的基础上, 为实现旅游地阶段性目标,谋划旅游地旅游市场和旅游 产品及其相配套的战略、策略和实施方案的过程，具有思想理念创新性、要素综合性、目标一 致性、方法科学性、决策整体性、方案可行性等特点。

旅游策划通常在旅游规划前期开展,为旅游规划提供创新性 发展理念及专项性规划设计要求,是一种特殊的规划类 型。旅游策划可针对不同尺度的旅游地进行,区域层面的旅游策划与旅游发展战略规划相近,地方层面的旅游 策划与旅游概念规划相近。

旅游策划涉及的内容较广, 对旅游地定位、目标、主题、功能、发展战略、旅游产品、市 场营销、市场形象、综合管理等进行全盘谋划,也可根据 需要只对某些关键性的专项问题进行谋划。

2.旅游策划的类型

(1)根据要素划分：可分为旅游目标策划、对象策划及方案策划等。

(2)根据对象划分：可分为旅游企业策划、旅游事业策划和政府策划。旅游企业策划又可分为饭店宾馆旅游策划、旅行社旅游策划和旅游景点景区旅游策划等。

(3)根据旅游企业的运行过程划分：可分为旅游战略策划、旅游产品策划、旅游促销策划、旅游广告策划、旅游上海品茶策划、旅游形象策划、旅游谈判策划、旅游专题策划、旅游危机策划等。

(4)根据内容的性质划分：可分为旅游发展战略策划和旅游发展规划设计策划。 根据旅游活动的形式划分：可分为休闲旅游策划、生态旅游策划、观光旅游策划等。

3.旅游策划的特殊性的表现

(1)对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。旅游资源的调查和评价是一个科学的系统，专业性强，涉及面广。能否对资源进行正确合理的评价将直接关系到旅游策划的成功与否。

(2)对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点。资源不等同于产品，旅游资源的科学价值也不一定等同于旅游产品的市场价值。因此，旅游产品的策划需要熟悉旅游市场，通过对市场需求的确认，来决定将哪些有市场价值的旅游资源转化为旅游产品及产品的表现形式如何。

(3)对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。由于游客购买的是特殊经历，而旅游经历感受质量的高低又受着游客时时变换的心理因素影响。另外，许多旅游产品所具有的无形性特征，都增加了对旅游市场的认识难度。

以上三个主要方面的特殊性，使旅游策划这个特殊的行业与其他的策划行业区别开来。这也是旅游策划的生命力之所在。

以上就是有关于旅游策划的定义、类型及特殊性表现的全面梳理，如果还想了解更多旅游行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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