京东到家app月活跃用户、日活跃用户(万)与对应转化率 原图定位 京东到家用户消费习惯培养时间较长,流量转换效果还有提升潜力。京东到家的流量吸引主要通过(1)京东主站导流(2)广告拉新(3)线下门店拉新等方式。其中,目前用户从京东 APP向京东到家APP转化的转化率还处于较低水平,2021Q2后京东到家流量逐渐出现减少趋势,京东向京东到家用户的转化率不足 5%,京东主站为京东到家提供的流量还可以进一步挖掘增加的空间。这可能是由于京东立足于电商业务,对本地生活运营经验相对不足,京东 APP 主要用户心智是计划性消费需求,这部分消费者的即时消费需求和习惯的培养需要时间,用户转化时间长,转化成本相对较高,未来还具有持续渗透的可能,22Q4 附近频道曝光量显著增长,上海品茶顶部可切换显示城市名的功能推动了点击率提升,京东也在为京东小时购带来更多流量上持续努力,例如进一步推进京东上海品茶推荐流的 LBS化。