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电视终端行业发展

2019年，中国彩电销量预计出现负增长，市场竞争更为激烈，行业处在发展模式转型期，大屏高端化趋势明显

2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。

从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。

存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势

自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。

从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。

2019年6月6日，5G商用牌照发放，中国进入5G时代；

电视行业迎来秩序重构，生态产业链及用户习惯都将受到影响

5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。

5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。

市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。

4K先行、兼顾8K：超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进

我国超高清视频产业稳健发展，4K电视逐步从硬件研发过渡到软件赋能阶段。2019上半年，4K电视销量达到1,540万台，占到整体的70%，预计全年份额将超过八成。

内容方面，广电和电信网络均已上线4K视频内容，如“央视4K”、 IPTV 4K频道等。OTT机顶盒与电视平台中，创维、海信、索尼、 LG等品牌厂商也都开设了4K点播影视专区。

4K直播频道建设也在进行之中，预计2020年各省市将开通9-10个4K直播频道。

根据《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线得到明确，对8K前端核心设备的产业化能力提出要求。计划指出，“到2020年，全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%”。

2019年，中外资品牌集体加速推动8K电视上市销售，预测全年销量规模在6万台，2020年进一步上升至20万台。

4K先行、兼顾8K：超高清直播前景看好，8K时代指日可待

2019年国庆大阅兵中，央视采用了4K分辨率/50帧/HDR/BT2020/10bits的高画质标准，以36Mbps的高码率向全球同步直播4K高清画面的国庆盛典 ，还实现了4K主观视角、 7路特殊视角镜头等新技术创新驱动的跨越式发展。

分布在国内十余个省的70块电影屏幕也同时引入了4K直播信号。4K超高清的高画质与影院的巨大屏幕相结合，加倍呈现出阅兵式宏大场景的震撼效果。这也是我国院线首次引入4K直播信号。

阅兵直播采用的VR 8K FOV技术让用户以一台4K解码能力的 VR头显，即可观看分辨率高达8K的超高画质VR视频，体验到进入阅兵现场的超真实全景观看体验。

有了超高清技术加持，整场国庆阅兵直播堪称一场大气磅礴又震撼人心的视听盛宴，也从侧面验证了超高清视频产业的巨大市场前景。

AI+IoT持续推动我国家电行业智能化发展，打造出以家庭大屏为核心的智能家居物联网，成为电视行业突破现状的当务之急

据统计，2018年我国家电行业主营业务收入为1.5万亿元，同比增长10%，利润总额1,225亿元，同比增长2.5%。

同年，智能家电市场规模接近3500亿，年增长达到23.5%，为各大企业探得技术红利突破口。

随着大数据、人工智能、物联网等技术的迅猛发展，家电行业正在经历产业融通、共享发展的智造转变，智能家居、智慧家庭时代正在加速到来，各行业头部厂商和互联网巨擎争相推动智能家居行业发展。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）