盲盒的发展方向

1、随着盲盒的快速出圈，出现了一些列盲盒衍生产业。B站、抖音等视频平台上，众多博主发布盲盒开箱、测评、抽盒经验视频作品，吸引了广泛关注。还衍生了“改娃师”这一职业，即通过修改盲盒玩偶的装扮，与玩家审美相契合，“改娃师”主要活跃于咸鱼平台，收入较为可观。

2、盲盒玩偶可爱的外观吸引了众多女性消费者，根据泡泡玛特的消费者数据，盲盒玩家中有75%是女性，仅有25%是男性。未来可以在IP设计中融入男性群体感兴趣的元素，开发男性市场。

3、现有IP仅仅依靠设计师设计，并不具有文化底蕴。可以借鉴迪士尼的发展路径，对IP进行深度挖掘，通过影视化等形式赋予IP内涵，保持粉丝忠诚度与IP生命力。

4、在盲盒流行之后，涌现出“文创盲盒”、“生鲜盲盒”、“机票盲盒”等“盲盒+”销售模式。即在现有商品的基础上，增加购买产品的惊喜感，起到促进销售的作用，具有潜在发展空间。

盲盒行业发展史

就整个盲盒行业来看，盲盒主要经历了以下几个阶段，分别是萌芽期、蓄力期、2016年-现在，下面庵简单的给大家做一下介绍。

1、萌芽期(1920-2005)：20世纪初，日本百货公司开始以福袋的形式处理滞销的货品，盲盒雏形初现;90年代，盲盒以集卡的形式引入国内，在学生群体里十分盛行。

2、蓄力期(2006-2015)：2005年，Dreams公司推出Sonny Angel系列玩具;2010年以后，泡泡玛特、19八3、IP小站等一系列潮玩公司相继成立;2015年，泡泡玛特引入Sonny Angel系列玩具，为其成为潮玩行业巨头打下基础。

3、2016-现在：2016年，泡泡玛特先后与Molly、Pucky等热门IP的合作，推出一系列盲盒产品;2017年，首届北京潮流玩具展举办，潮玩文化开始形成;2020年12月，泡泡玛特在港股上市，是第一家以盲盒起家的上市潮玩公司;2020年12月，名创优品推出盲盒潮玩TOPTOY;

文本由@邓邓 整理发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

推荐阅读

【研报】潮流玩具专题报告：从盲盒看精品文创行业机会[25页].pdf

【研报】传媒行业潮玩盲盒系列报告一：如何看待泡泡玛特的商业模式?

【研报】潮流玩具专题报告：从盲盒看精品文创行业机会[25页].pdf