美亚渠道广告平均CPC持续上涨 原图定位 亚马逊平台红利渐退,压缩中小卖家生存空间。我们认为亚马逊渠道红利渐退主要表现为:(1)随着封号潮愈演愈烈,预计未来亚马逊平台将投入更多技术力量打击刷单、测评、关联账号等行为,将导致部分卖家曝光量减少及产品排名下降;(2)海外进口需求不减带来运力紧张,集装箱短缺推升运输成本,导致发货延迟,压缩利润空间并且影响平台销售表现;(3)欧洲 VAT 新政实施,税务合规化推动跨境行业健康发展,以往利用税务漏洞控制成本、价格竞争的卖家将迎来一轮洗牌;(4)广告费用上涨压缩中小卖家利润,根据 Marketplace Pulse 数据显示,2021 年 6 月亚马逊广告费用较 2020 年同期上涨超 50%,平均广告费用占产品销售收入比值由 2020年 22%上升至 2021 年 6 月的 30%;(5)2021 年 4 月库存新政取消了 ASIN 级别的补货限制,修改为根据不同的仓储类型和以往销量限制整体店铺的库存数量,意味着卖家不仅要面临 IPI 分数不达标所带来的库存容量限制还要面临店铺总库存数量限制,而库容限制将影响卖家补货计划和速度,一旦出现断货将导致店铺在亚马逊的排名和权重下降。