日前，艾瑞咨询发布了《酒精饮料用户洞察报告-场景篇》(以下简称“洞察报告”)，洞察报告聚焦酒饮消费四大细分场景：一人独酌、家庭聚会、朋友聚会和商务宴请，分析不同细分场景消费差异，为相关人员提供参考。

根据洞察报告，一人独酌时，男性多是享受美酒以佐餐为主，他们更关注饮酒本身，一般以啤酒和白酒为主;而女性则以放松心情、缓解负面情绪等为主，她们更侧重酒的功能性，一般以低度酒和葡萄酒为主。

家庭聚会时，不同年龄段显示出不同的偏好，18-29岁人群中，近3成是为了享受美酒，此外，佐餐与提升生活品质也是主要原因;30岁以上的人群多为调节气氛或场合需要，才选择饮酒。

朋友聚会时，酒通常是助兴/调节气氛的关键，啤酒和白酒是聚会首选品类。

商务应酬时，酒是拉近人与人距离社交手段，酒本身的属性被降到最低，更多承担打开局面的功能，以白酒和洋酒为首选。

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附件：《艾瑞咨询：酒精饮料用户洞察报告-场景篇(23页).pdf》