1 什么是微短剧
微短剧是指在网络平台播出,与短视频和普通长剧不同,播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式,观众可以在短时间内观看完一小段完整剧情的“短视频”,又称“火锅剧”、“泡面番”等。
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2 微短剧特点
(1)类型多样化:搞笑为主,题材主要有青春、偶像、励志、爱情、职场故事、历史诙谐科普、女性情感等,腾讯视频还上线了《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》《史密私》等探索性系列短视频作品和纪实访谈向的《女人30+》等,拥有独立完整的剧情或者主题设定。
(2)内容短小精悍:单集时间在1—10分钟,内容紧凑,能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述,且又具有剧集的反转,符合当前用户碎片化的娱乐需求,用户可以在短时间内看完一集微短剧,形成完整的观看体验。
(3)短视频的制作主体多元化,作品质量良莠不齐,存在版权风险,商业化有一定限制。微短剧专业化生产,由专业化的团队进行微短剧的脚本写作、剧情设置、拍摄及后期制作。由于微短剧要在较短时间内设置剧情和塑造人物形象,且要减弱剧集间的连续性和做到每一集都有反转,微短剧的制作比短视频及长剧的制作更困难,对制作团队的要求更加严格。
3 2021微短剧市场发展现状
(1)市场环境:政策引导、消费变迁、技术革新等共同赋能:政策监管与支持利好,微短剧健康快速发展;用户习惯变迁及行业投资倾向,奠定微短剧发展基础;技术加持是微短剧发展的核心基础;短视频成新基建,推动剧集短剧化、轻量化
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(2)内容形态:30集、3分钟以内占七成,创作动态优化中。
(3)内容题材:题材趋向多元,爱情、古装优势明显
(4)内容开发:IP微短剧逐年增加,小说IP源占比近九成
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(5)平台策略:短视频是IP+资金+流量助推精品多元产出;长视频是激活创作生态,实现内容创新
(6)出品公司:市场“诸神”混战,MCN是当下主要玩家
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(7)制作码盘:成本限制演员咖位,重点考量角色契合度
(8)商业模式:产业链相对完备但商业模式仍待探索完善;平台分账模式居主导,C端付费待养成
(9)用户画像:年轻、职场女性是微短剧核心受众
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(10)用户行为:休息通勤、快速观剧是主要观剧模式
(11)形式偏好:横屏更受青睐,市场向用户诉求靠拢
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