电通(Dentsu)发布了最新报告——《数字所有权与元宇宙-消费者情绪研究》。
美国消费者如何看待加密货币、NFT和元宇宙?电通询问了1,000位消费者对Web 3.0技术的看法,以下是主要发现:
大约一半或更多的消费者看好加密货币、NFT和元宇宙的未来前景。
消费者最看好的资产类别是密货币(59%)。元宇宙紧随其后,为54%;NFT获得的信任度最低,为47%,这可能是因为消费者认为其用例相比其他技术更有限。值得注意的是,总体而言,Z世代和千禧一代最看好这些Web
3.0技术。
美国消费者对Web 3.0技术缺乏更深入的了解,这可能会阻碍采用速度。
虽然大多数消费者至少听说过加密货币(98%)、非同质化代币((59%))和元宇宙((59%)),但事实证明他们对这三种技术的理解都很肤浅。据调查发现,那些更了解这项技术的消费者群体通常是Z世代、千禧一代和男性,他们也更有可能拥有或对拥有它们感兴趣。
目前,人们对加密货币的接受程度和兴趣已超过了非加密货币或虚拟商品。
一半的美国人已经在投资加密货币(23%),或者对这样做非常感兴趣(23%)。相比之下,只有三分之一的美国人拥有(8%)或对拥有NFT和虚拟商品非常感兴趣
(24%) 。
对于品牌来说,洞察消费者心理方能实现低风险高收益。
大约五分之二的消费者表示他们会喜欢创造NFT和虚拟商品类资产的品牌;然而,同样比例甚至更多的人告诉表示这些对他们无关紧要。营销人员应该确保投资对其受众是有意义的。Z世代和千禧一代是购买潜力最大的消费群体。对NFT感兴趣的消费者可能希望品牌能为他们的购买能提供额外的好处,如解锁忠诚度津贴或获得同等价值的实物产品。
超过四分之一的美国人认为虚拟商品比实体商品更有价值。
27%的受访者认为虚拟商品比实体商品更有价值。在Z世代和千禧一代中,这一比例分别上升至43%和35%。感兴趣的消费者最可能想要的是虚拟房地产(40%);同时,虚拟配饰(37%)和虚拟服装(37%)等更容易获得的选项也很受欢迎。
数据来源 《电通(Dentsu):数字所有权与元宇宙-消费者情绪研究(英文版)(20页)》