酱香型白酒发展在持续暴增,市场规模继续扩张。酱香型白酒延续近年来火热趋势,市场规模不断扩增。
据数据显示,2020年酱香型白酒市场规模达到约1550亿元,同比增长了15%。2010年-2020年,国内酱酒市场规模年均增速达到16%,在白酒行业中独树一帜。酱酒占白酒市场份额进一步提升,20
年达到约27%,同比提升3pct。酱酒的营收盈利能力突出,20 年酱酒产能约为60 万千升,占全部白酒的比重约为8%;市场规模1550
亿元,占比达到27%;利润端,酱酒的占比达到40%。2020年酱香型企业收入稳定增长,贵州茅台在2020年营业总收入约977 亿元(+10%),稳定增长。
其中在初级酱酒企业中,贵州习酒20年收入103亿元比往年增长了29%,而国台酒业20 年收入预计同比增长50%至28.1 亿元。金沙酒业在2020
年收入17.3 亿元比往年增长了79%+;武陵酒业20 年预计收入4.9
亿元(+40%)。贵州拯救在2020年收入同比增长了67%以上,接近20亿元,而钓鱼台20 年收入预计增长20%+。
受酱酒产地的辐射以及品牌区域推广的影响,国内目前酱酒销售呈现一定的区域性。贵州是酱酒的基地市场,酱酒消费占比90%以上。而山东、河南和广东是酱酒消费的重点市场:
1、山东和河南是白酒消费大省,本地强势品牌较少,外来酱酒品牌快速拓展。
2、山东受鲁派酱酒影响,酱酒消费基础较好。
3、广东经济发达,商务交流频繁,以高端酱酒高速发展。
酱香型白酒——河南地区
河南是国内白酒消费大省,流动规模(以批发价格计算)接近500
亿元,最近几年河南白酒市场香型结构发生重要变化,主要体现在酱香型白酒的占比提升和浓香型白酒的占比的下滑。而作为国内最大的白酒市场,从数据显示中2020
年河南酱酒的流通规模已经超过200 亿元,超越浓香成为河南白酒消费的第一大香型。因此我们预计20 年河南酱酒市场份额达到40%以上。从体量上来看,18 年至20
年,河南酱酒流通规模从120 亿元增长到200 亿元,年均增速达到29%左右,发展迅速。
从销售股规模情况来看,20 年河南市场销售规模排前的酱酒品牌包括茅台及系列酒(100 亿)、习酒(25 亿)、郎酒(20 亿)、金沙(7 亿)、国台(5
亿)、钓鱼台(5 亿)以及珍酒(4
亿)等。河南市场是各大酱酒企业的重要收入来源,河南的收入占贵州习酒和金沙酒业收入的约1/4,占国台酒业的约1/8,占贵州茅台的约1/12。
酱香型白酒——山东地区
山东也是国内白酒消费大省,据数据显示山东白酒终端市场规模800 亿。近年来,酱酒在山东稳定增长,渠道调研显示19 年山东酱酒终端市场规模约为100
亿(较18 年增长约11%),占比达到13%。而其中山东市场的酱酒热表现得淋漓尽致,据中国酒类流动协会数据,部分市场核心终端的酱酒销售占比在60%以上。
2019年山东市场销售规模排名情况的酱酒品牌包括茅台及系列酒(60亿)、郎酒(8 亿)、习酒(7 亿)、金沙(3 亿)、国台(3
亿)等。此外,鲁派酱酒在山东市场也占据了一定的规模,其中云门酒业的酱酒在山东市场销售额在3
亿元以上。泛酱酒香型领域,景芝酒业的芝麻香型产品在山东市场也有一定的销售规模。
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数据来源《【研报】食品饮料行业深度报告:酱酒对白酒格局影响拆解,次高端受冲击有限机会显现-210318(22页)》