2021Q4中国进口跨境电商B2C市场格局 原图定位 市场呈现“一超多强”格局,“马太效应”加速头部平台市场份额集中和尾部平台出清。根据易观分析数据,2021Q4 中国进口跨境电商 B2C 市场格局中,天猫国际+考拉海购一家独大(2019 年阿里巴巴收购网易考拉海购),市占率达 62.4%,京东国际、唯品国际位列其次,市占率分别为 19.1%、9.1%,CR3=90.6%,市场总体呈现出“一超多强”格局。以天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际作为第一梯队,亚马逊海外购、小红书、苏宁国际作为第二梯队,有品海购、丰趣海淘等其他平台作为第三梯队,根据易观分析数据,从 2019Q1-2021Q4 三大梯队市场份额占比来看,第一梯队占比由 78.1%稳步上升至 90.6%,第二、三梯队占比则分别由 12.4%、9.6%下降至 7.2%、2.3%,表明头部平台积聚流量的速度快于中小平台,不断挤压中小平台空间。未来“一超多强”的市场格局或将有所持续,京东国际、唯品国际私域流量池同时也在不断扩大、规模效应逐渐发挥,第二梯队市场份额萎缩态势难以转变,第三梯队小微平台加速出清的情况下,预计中国进口跨境电商 B2C 市场的将持续形成寡头垄断格局。