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市场重启后的——行业现状

2019年服饰行业：市场正向增长，但增速放缓，消费向精细、提质方向升级。

线上化：网购渠道的消费贡献持续加大，服饰线上渗透率超过消费品整体市场。

数字化推动供给侧库存出清、需求侧消费回归、渠道侧能力释放，内容营销成核心推手。

行业季节性强、适销周期短，数字化对供应链端的快速反应具有实际指导意义

服饰行业供应链效率差异较大，虽然快时尚品牌提速明显，但设计到上架周期依然很难赶上用户关注趋势的变化；服饰行业季节性强，男女装各细分品类的热度周期更迭较快，线上热点有利于提前预判消费心理、掌握畅销品趋势，指导生产和订货。

服饰企业在不确定中谋求新发展，内容营销助力品牌从粉丝沉淀到注意力增长。

大品牌：国际和本土市场头部品牌的线上投入得以验证，未来将进一步增强线上渗透。

大品牌：通过内容营销、达人合作，重获品效合一机会点。

中小企业：直播激活产业带经济蓬勃发展，三大核心产业带大省商家开播活跃度成倍增长。

中小企业：产业集聚效应迅速放大，大量档口商家开播并获得高额收益。

内容视角下的——行业复苏

从内容看行业复苏：短视频和资讯内容不降反增，互动能力持续增强。

从直播看行业复苏：新模式、新经济带来新生机，从注意力的爆发增长带动产业效益提升，库存出清、需求释放、景气度回升。

从直播看行业复苏：沉浸化内容营销，推动观看时长和直播关注次数增长近7倍。

从搜索意向看行业复苏：回归常态后，主动消费意愿凸显，半年增长82%。

需求的极度分散化带来品类发展的精益化、差异化

2020年上半年，人设导向和功能化营销内容不断渗透进各大品类如服饰、鞋履等，这一趋势反应出用户对于多元风格和丰富功能特性的高关注。疫情的影响也使人们更加看重服饰的舒适性和日常化的穿衣场景，因而运动装、女鞋、家居服等品类也呈现更加休闲化的趋势. IP化、跨界联名的兴起也激发人们对于同款的热情，其中运动装、女装、童装等品类同款效应更强。

大服装市场品类趋势：全品类启动复苏，女装童装、运动鞋服回暖明显。

男装：裤装关注度居首，T恤、Polo衫增速高，折扣和功能需求较强

2020年上半年，随着疫情缓解和夏季来临，休闲舒适、显瘦百搭的T恤、牛仔裤、短裤等成为男装市场需求高增的TOP品类，舒适、百搭的穿衣诉求进一步唤起了用户对于服饰功能性的要求，如透气、吸汗、显高等。同时，重点聚焦型男、潮男、白领上班族的消费心理，在男装市场尤为明显。

女装：裙装和裤装关注度超七成，且明显受特征人群、新品和功能驱动

随着季节的变化以及线下活动的恢复，女性用户对于清爽、时尚的下装品类需求高涨，裙装、裤装关注占比超过7成。对美的执着与挑剔，决定了女性用户对显瘦遮肉、防晒防水、新品上市的高度关注，同时，大码、小个子等个性化需求也进一步升级，女装市场逐渐走向人群精益化。

运动鞋服：运动鞋关注度高，运动时尚成为职场人士和潮流人群标配

2020年上半年，在经历了新冠疫情的爆发与恢复，人们运动热情提高，运动鞋、运动套装、运动衣的内容关注度均得到明显增长。运动鞋服也不再仅限于运动的场景，休闲易搭特质也让运动鞋服具备了生活化、通勤化的场景特性，运动时尚也成为职场白领通勤必备。

童装：连体衣、裙装、套装居首，需求逐渐走向IP同款化、功能化、多元风格化

童装市场除了对于传统的舒适、防护等功能性要求之外，时尚化也成为越来越多家长们关注的热点。“同款风”正是其中的一个代表，备受喜欢的亲子同款以及IP同款，成为许多宝妈们的心头好，同时童装也不断在模仿成衣流行款式，如防晒衣，打底裤，连体衣等，风格多元化，紧跟时尚潮流。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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