凯度(KANTAR)发布的《越南快速消费品市场分析报告》分析了2021年越南的宏观经济表现、快速消费品市场概况、细分市场表现及零售格局，并指出了2022年应关注的越南消费者购物行为的五个主要趋势。

由于政府自2021年下半年以来的努力，大约80%的越南人口现在已经完全接种了疫苗。

然而，实施封锁措施后，越南的COVID-19感染病例仍然继续上升。这给越南2022年上半年的经济增长、企业运营和消费者生活带来了相当大的挑战。

宏观经济状况

尽管受到COVID-19的Delta变体的影响，得益于第四季度经济的快速复苏和较低的消费者物价指数(CPI)，越南经济在 2021年仍保持积极表现。然而，由于油价上涨、失业和停业，2022年越南经济可能会面临伴随通货膨胀的回归而来的新挑战。

快速消费品市场概况

与去年的峰值相比，快速消费品市场的增速有所放缓，销量变化不大。

短期来看，与去年同期相比，2021年第四季度消费者在快速消费品上的支出增幅更大，这主要是由价格上涨所推动的(过去4年里的最高物价水平)。

细分市场表现

大量快速消费品的均价上涨推动食用糖实现了持续增长。

在疫情蔓延的第二年，包装食品和乳制品继续推动关键城市和农村地区的市场增长。

与此同时，新冠疫情对饮料的销售，尤其是在农村地区的销量造成了负面影响。

零售格局

在社交隔离期间，诸如Online和Minimarket等便利店零售渠道仍然是消费者的首选。

凯度还指出了2022年应关注的越南消费者购物行为的主要趋势：

• 消费者将继续理性消费

• 家庭生活消费品仍然占主导地位

• 快速消费品行业加速迈向数字化，为消费者提供新体验

• 便利店渠道成零售业增长主要驱动力

• 消费者将更加注重健康和可持续发展

数据来源 《凯度(KANTAR)：越南快速消费品市场分析报告(英文版)(13页)》

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