体育培训市场的定义

体育培训辅导市场是指向消费者传播体育知识和技术的体育市场，它一方面培训和辅导体育爱好者掌握体育锻炼的知识和技能，为全民健身服务；另一方面，也为一些竞技运动项目培养后备运动人才。

换言之，专业的体育产品与服务生产者，面向广大对体育培训存在需求的个体或组织，通过提供专业性的体育训练以及其他商业价值，来获得应得培训收益的过程。而当这个过程中存在无数个生产者和消费者时，当每一个生产者与消费者间实现了自由、自主、自愿的结合与交易时，体育培训市场便形成了。

青少年体育培训市场发展现状

青少年体育培训作为我国体育服务业的重要分支，是广大青少年满足日常体育活动需求和体育教育需求的重要载体，是体育强国建设不可缺失的部分。

随着我国改革开放不断深入发展，人们健康观念的转变和体育消费的增加，体育事业的改革与发展催生了我国体育产业的兴起与发展。人民生活水平不断提高，子女的身体全面素质的发展越来越受家长的重视，体育培训在青少年的成长中也发挥着越来越重要作用，所以越来越多的家长把体育培训作为培养孩子重要环节之一。青少年体育培训市场为学生提供丰富多样的体育活动形式，是学校体育的延伸和必要的补充。

根据 2016-2018 年《全国体育产业总规模和增加值数据公告》显示，2017 年全国体育培训与教育业产出 341.2 亿元，增加值 266.5 亿元，占全国体育产业总产出 1.6%，增加值产比 3.4%。2018 年全国体育培训与教育产出 1722 亿元，增加值 1425 亿元，占全国体育产业总产出 6.5%，增加值产比 14.1%。仅 2017 至 2018 一年之内，全国体育培训与教育业的总产出翻了 5.05 倍，增加值翻了 5.34 倍，可以说，近年来，体育培训与教育业在我国的发展十分迅速，其增长速度是 2017-2018 年间体育产业各个业态中的第一名。

1.国家政策助力，体育产业发展重要性不断提升。

随着后疫情时代的到来，全民健身热潮持续高涨，人们的健康意识空前觉醒，体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。通过分析居民人均消费支出可以发现，除去居住、食品烟酒、和交通通信等生活方面支出，教育文化娱乐支出的占比较高，提升趋势迅猛。2019 年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。

2.我国潜在消费者基数巨大，青少年成为体育教育培训消费的主力军。

第七次人口普查我国0-14岁儿童数量为2.53亿人，较十年前增长13.96%。庞大的人口基数决定我国巨大体育教育需求。随着三胎政策放开，新生儿数目有望回升。

3.“双减”政策出台利好非学科类的体育培训行业整体长期发展。

对于体育培训行业而言，“双减”让学生的空闲时间增多，属于体育锻炼的时间会相应增加，学科类培训释放出来的家庭资金也有可能被利用到体育项目上。

青少年体育培训机构是青少年体育培训机构中最为微观的组成单元，也是青少年培训机构中最为核心的行动者与机构力量。青少年体育培训机构的主营业务或主要活动旨在基于自愿选择、等价交换、公平交易和有偿供给的原则，为青少年提供体育方面的各种培训指导服务。

我国目前有37万家艺术类培训相关企业、66 万家体育培训相关企业，“双减”政策发布近半年以来，以上两类培训相关企业新增3.3万余家，较去年同期增长99%。

4.中考体育分数占比不断提升，激活体育教育培训市场。

如今体育在中考中的权重在不断增加，结合体育进高考的政策预期，许多家长更加重视青少年对体育运动的参与。下图汇总了部分城市中考体育科目及评分机制，中考体育从原来一次性考试逐渐过渡为考察学生三年体育锻炼情况的长期综合考量，三年体育成绩均会以不同赋分计入最终分数。例如，2021 年深圳市中考体育成绩的权重首次从0.3(30 分)增加至0.5(50 分)。

我国中考体育的考察科目较往年有诸多改变，在跑步、跳远、实心球等必考科目基础上，课目考核的专业性增强。球类、游泳、体操、武术等项目进入考核范围，部分具有专业特点运动考核为体育培训机构打开市场空间。

部分城市将BMI 指标也列入体育考试考核范围，对身体素质考核更加全面。足球、篮球、网球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众化项目，体操、武术等小众项目在体育培训方面的需求将会长期旺盛。与此同时，在一些中高收入和对国际化教育比较关注的家庭的推动之下，冰雪、击剑、马术、高尔夫、赛车等项目也会有较好的上升空间。

内容来源：

《体育行业专题报告：健康需求助力体育产业发展冬奥会带动冰雪体育方兴未艾-220121(37页).pdf》

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