1.香水行业市场

增速快：数据显示2020年中国香水行业市场零售额为109亿元人民币，2015年-2020年中国香水市场GAGR为14.9%;预计到2025年中国香水行业市场零售额将达300亿元人民币，2021年-2025年GAGR将达到22.5%;到2025年，全球香水行业市场零售额预计将达到4321人民币，2021-2025年间GAGR为7%。其中中国市场增速远超全球，未来发展空间广阔。

高端香水为主要类型：2015年-2020年，中国香水行业市场中，高端香水占比由70%提升到了91%。

国际大牌占主导，但机会仍多：2018年-2020年中国香水行业占市场份额前十品牌均是国际品牌，合计总量占比约为42%;2020.07-2021.5统计的香水品牌中国互联网声量排行中，依旧也是国际大牌占主导地位。

外资投入增多，国产品牌崛起：外资品牌看好中国市场，纷纷加大投入，如资生堂旗下的芦丹氏于2021年进入了中国市场，雅诗兰黛集团旗下的马尔香氛出版社、凯利安于2020年进入了中国市场；与此同时国产品牌也受到了资本市场的追捧，如观夏在2019年3月份获得IDG资本、真格基金等的融资，欧游资本在2020年10月投资了御梵集团等。

2.香水行业消费者画像

消费者初用香年轻化：一、二城市女性第一次使用香水的年龄多在18-25岁之间，平均年龄约在21岁。部分消费者第一次接触香水的契机是“被种草”，也有部分消费者是通过主动寻找香水产品与之接触。

品牌认知逐渐成熟：消费者对于香水产品的特征都有一定研究，购买香水时对香水的香调/香型、香味层次感等十分关注。

多元化用香需求日益凸显：朋友聚会派对成为香水使用最多场景，商务宴会香水市场也不容小觑，此外上学/上班通勤、周末休闲活动、异性约会见面、独自外出甚至睡前也会有香水使用需求。

香水配饰属性强化：一线城市约44%的人每天使用香水1次及以上，27%的人每周使用香水5-6次。约60%拥有多种香水的消费者是根据当天搭配及妆容选择香水。

线上平台香水内容影响力加强：线上渠道是消费者了解香水及相关信息的主要渠道，88%的消费者会在电商平台、内容平台、社交平台和短视频平台等网络平台上查询了解香水信息;其中56%的消费者会受香水测评影响购入香水，55%的消费者依赖产品介绍，53%的消费者在意使用及感受分享。

香氛产品热度高：香氛是香水行业的关联产品，近几年在中国同样发展快速，香氛产品能够满足消费者对生活品质和仪式感的需求。在香氛产品中，香氛个护类产品是最受欢迎的类型，其次是香氛衣物洗护和空间香氛。42%的消费者在意香氛品牌是否专业，30%的消费者对香水品牌出的香氛产品有较高认同度。

3.香水行业发展趋势

政策利好：国家十四五规划提出要在化妆品等领域培育出高端品牌，大环境政策有利香水行业发展，行业将迎来黄金发展期。

新品牌和新产品的增多：消费者用香需求的不断细化，以及消费观念的逐渐改变，催生香水消费分化;具有引领能力的消费者群体和位于跟随位置的消费者群体逐渐明晰，再加上追求个性的新一代消费者成长，都能促进香水行业的新发展。

新品牌发展环境更加友好：在高端香水品牌不断发展的同时，随着未来消费者对香水接受程度更高，新品牌也能够占据香水市场一席之地;其中随着民族意识的加强，国产香水品牌将凭借文化优势和价格优势进入消费者视野，培养本土香水文化和调香师已经成为趋势。

数字化营销加强：随着科学技术的发展，互联网在消费者生活中越来越重要，香水企业将继续加强数字化技术与产品结合，开发更有针对性的产品，打造更有意义的消费闭环。

更多行业分析，敬请关注三个皮匠报告。

数据来源

《凯度：2021中国香水行业研究白皮书(26页).pdf》

推荐阅读

《果集数据：2021年香水品牌社媒营销分析报告-1229(24页).pdf》

《艾瑞咨询：2021H1中国香水产品NPS用户体验研究报告(32页).pdf》