品牌金融(Brand Finance)近日发布了“2022全球最佳品牌守护者250强”榜单。这个榜单从全球一线品牌企业的CEO名单中，精心评选出250位在品牌建设与维护方面表现最佳的企业领袖。

今年的顶级品牌守护者是微软CEO萨蒂亚·纳德拉。德拉今年也成为了微软的董事长，他将微软的文化转变为团队合作、创新和包容，并在整个业务中灌输了一种增长思维，从而彻底改变了微软的命运，且这种转变已经贯彻到该品牌的企业宗旨中。

榜单前十名主要由科技和媒体行业的品牌守护者占据。科技类品牌上榜数量最多，共有6个，这表明该行业的品牌在支持疫情期间业务发展的方面发挥了重要作用。蒂姆·库克(Tim  Cook)排名第二。在他的领导下，苹果公司在这一年打破纪录，成为第一家市值达到3万亿美元的公司。除了库克之外，腾讯的马华腾(排名第四)、谷歌的桑达尔·皮查伊(排名第五)和Netflix的里德·哈斯廷斯(排名第七)等家喻户晓的品牌守护者都名列前茅。

AMD的首席执行官Lisa Su是前十名的新上榜者，这使她成为2022年品牌守护指数中排名最高的女性。在过去的一年里，AMD的品牌价值达到惊人的122%的增幅。在其领导下，AMD经历了令人印象深刻的发展历程。在疫情期间，Lisa Su带领公司渡过了全球芯片短缺的难关，并以创纪录的收入走出了困境。

然而，科技公司中的女性CEO非常罕见，大多数仍由男性CEO管理。这一现象在排名中得到了体现科技品牌数量增加的同时，前100名中女性首席CEO的数量却减少了——从2021年的8位降至今年的5位。

在国家层面，2022年品牌守护指数反映了2022年品牌金融全球500强的排名，其中美国和中国处于领先地位。该榜单中有101位CEO来自美国，占总数的40%;47位来自中国，占19%。这两个国家的品牌守护者领衔多个关键行业：长城汽车的魏建军领衔汽车领域(第3名)、美国前进保险的Patricia Griffith领衔保险领域(第11名)、贵州茅台的丁雄军领衔烈酒领域(第12名)、国宝电网的Xin Baoan领衔公共事业领域(第13 位)、德勤的Punit Renjen领衔商业服务领域(第14名)、美国银行的Brian Moynihan 领衔银行领域(第16名)、百事可乐的Ramon Laguarta领衔软饮料领域(第17名)、亚马逊的Andy Jassy领衔零售领域(第23名)、伊利的潘刚领衔食品领域(第36名)、顺丰物流的王伟领衔物流领域(第58名)、碧桂园的杨国强领衔房地产领域(第88名)。

除美中两国垄断企业外，排名最高的CEO是ADNOC品牌的守护者Sultan Al Jaber。他在榜单上排名第15位，也是石油和天然气行业得分最高的CEO。

数据来源 《品牌金融(Brand Finance)：2022 年品牌守护指数250强报告(英文版)(59页)》

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