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高活跃群体人群解锁

• 抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者

• 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化

• 基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

• 使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高

• 活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平

• 互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成

• 达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人

• 参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显

• 挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性

• POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升

• 兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大

• 兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人