2022年第二季度用户平均每日社交媒 原图定位 Facebook 强调社交属性,与 Google 的强搜索性对比而言,在用户需求方面侧重点有所差异。作为高流量社交媒体平台,Facebook 聚集社交媒体用户群体,相较于搜索引擎用户,此类用户的目的性较低。因此,根据用户搜索数据精准推送广告机制并不适用于 Facebook 平台。而 Facebook 具有的休闲娱乐性则与广告主的主打用户人群高度匹配,有效助力品牌知名度的打造。 从算法层面而言,Facebook 是通过系统储存的不同维度数据(例如人口、性别、兴趣、行为等)进行匹配,主动将广告分发给潜在客户,故目标客户人群的选择较为关键。目标客户人群的划分源自于优化转化目标,倘若目标客户选择为高参与度的人群,Facebook 则会偏向于把广告投放给点赞/评论/转发更加活跃的受众群体。我们认为,相较而言 Google 广告更适用于营销效果的直接转化,Facebook 广告更适合品牌意识的创立以及消费者心智的打造。