凯度(KANTAR)发布的《2022年618购物节白皮书》从产品和营销两个方面分析了中国消费市场的现状及发展动向，具体涵盖五大产品趋势和四个最新的营销趋势。

报告显示，随着2022年6月中国放松新冠肺炎封锁措施，中国消费品行业逐渐恢复势头，618购物节有望重新激活市场。与往年相比，新冠肺炎疫情让人们的购物行为变得更加理性。

今年618购物节以“生活”为主题，与消费者建立情感联系。平台和品牌深入研究不断变化的消费者需求，开发多样化的产品，并利用各种营销策略来加速其电子商务业务。

一、产品

消费者的购物行为和需求不断变化，特别是由于新冠肺炎的影响。凯度观察到，各个行业都在不断探索、创新、试点和优化自身产品组合，以响应消费者不断变化的行为。对于企业而言，与消费者建立联系并提供更具个性化的服务是至关重要的，这样才能在瞬息万变的环境中创造令人惊叹的效果并取得成功。

Kantar在全面审视市场后，结合多个案例研究，总结出五大产品新趋势：个性化需求、高效生活、居家健康生活方式、专业宠物护理和本地生活服务。

二、市场营销

中国电子商务行业正进入一个新的增长阶段，在经历了前几年的快速增长后现已趋于平稳。品牌的关注重点也随之发生了变化。从流量驱动到用户留存，品牌通过营销机制创新、营销时机创造、能力数字化、全渠道整合等方式，积极寻求吸引潜在消费者、提升消费者忠诚度的创新方式。

凯度将通过多元化营销案例来解读最新的营销策略，营销策略包括：品牌直播的多元化、场景营销的升级演化、数字化主导的互动体验及全渠道体验。

参考报告 《凯度(KANTAR)：2022年618购物节白皮书(英文版)(59页)》

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