Coresight Research发布了《2022年及未来全球零售媒体行业五大发展趋势》。

报告中分析了快速增长的全球零售媒体行业(即零售广告)及其关键的市场驱动力。

• 预计到2022年，全球零售媒体市场规模将增至751亿美元，较2021年增长80.1%。

• 电子商务的不断扩张、消费者隐私标准的日益严格、第三方cookie的逐步淘汰，以及对零售媒体所带来的新盈利机会的认识的提高都成为了全球零售媒体市场的增长动力。

报告中确定了5个值得关注的零售媒体趋势：

1.零售商正在推出零售媒体网络(RMN)以增加收入。零售巨头亚马逊和沃尔玛，专业零售商Ulta Beauty和The Home Depot，以及快速配送公司Instacart和Gopuff都推出了自己的零售媒体网络，以实现其零售数据的变现。借助零售媒体网络，零售商可以将高利润的广告业务添加到他们的收入流中。

2.战略合作伙伴关系使零售商能够向他们的品牌合作伙伴展示自身价值。零售商正与全球信息服务公司 NielsenIQ 等衡量供应商建立战略合作伙伴关系，以衡量其媒体效果并帮助品牌合作伙伴根据其ROI(投资回报率)和ROAS(广告支出回报率)进行优化。

3.品牌可通过零售媒体向客户提供个性化促销。消费者已经开始期待个性化的折扣和奖励。利用零售媒体来提供个性化的促销和实时推荐很大程度能购推动销量的增加和购物篮的扩大。

4.各大品牌正在利用零售媒体对关键指标进行更深入的了解。零售媒体使品牌和广告商能够形成闭环并查看其广告对实时销售的影响。

5.零售商正在投资于店内数字广告。除了将数字商店数据变现之外，零售商还在战略位置设置店内数字显示器以吸引消费者。这些互动标识可以非常有效地推动转化，但也使衡量媒体支出的整体归因变得更为复杂。

Coresight Research认为，零售媒体的相关性和受欢迎程度将继续增长。这种新的商业模式很可能成为零售商的主流收入渠道。预计零售商将与测量提供商建立战略合作伙伴关系，以扩大其零售媒体广告收入。

参考报告 《Coresight Research：2022年及未来全球零售媒体行业五大发展趋势(英文版)(15页)》

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