GP Bullhound在2022年1月24日发布了《2021年第四季度数字服务行业报告》，展望了2022年全球数字服务行业新趋势，并对正处在转型中的当今行业领袖进行了采访。

报告要点如下：

医疗保健营销服务的持续整合

▪ 预计2021年医疗保健营销支出将达到500亿美元--随着制药和医疗公司旨在向其终端市场提供其产品和服务，这将是一个重要的市场。2021年的全球医疗保健支出为83万亿美元，2021年将增长5.8%，达到88万亿美元。

▪ 全球医疗保健广告市场增长的一个关键市场驱动力是直接面向消费者的药品和医疗服务广告。因此，在线展示广告、品牌网站和社交媒体上的支出仍然是首选策略

▪ 自2018年以来，整体医疗保健营销支出稳定增长，年复合增长率为3.8%，从2018年的450亿美元增长到2021年的500亿美元，因为制药和医疗供应商继续以增加新的和现有垂直市场的市场份额为目标。

▪ 在美国这个全球最大的医疗保健市场，数字广告支出几乎翻了一番，从2017年的59亿美元增至112亿美元，仅2021年就实现18%的市场扩张，部分原因是Covid-19加速了这种势头。数字优先供应商的崛起导致所有市场参与者的关注度提高。

高参与度、高价值的游戏用户为广告商提供了瞩目的机会

▪ 预计到2025年，全球30亿活跃的游戏玩家将在游戏上花费近1500亿英镑。

▪ 游戏受众对广告商来说既是独特的挑战，也是机遇——因为广告商很难接触到这些用户，他们很少看电视，也极少接触户外广告，但通常有具有较高的可支配收入且参与度高。

▪ 2021年，广告营销行业出现了一波交易浪潮，因为主要的游戏货币化参与者加强了现有的能力，最明显的是在移动领域，游戏是最大的垂直支出和领先的创新者，占总广告支出的50%。

人工智能生态系统中服务产品激增

▪ 到2030年，人工智能将为全球经济贡献157亿美元。

▪ 快速增长的服务行业将促进整个人工智能的应用。

▪ 为了获得更深厚的专业知识和人才，工业企业继续加快战略并购步伐。

数据来源 《GP Bullhound：2021年第四季度数字服务行业报告(英文版)(25页)》