什么是虚拟代言人?发展现状如何?未来发展趋势分析 -YANYI 2021-10-27 15:20:17 作者:-YANYI 3814 收藏 什么是虚拟代言人?虚拟代言人也就是广告商虚构的一个产品的代言人。虚拟代言人主要有品牌自主打造、外部商业合作两种类型。品牌方自主打造虚拟人形象作为品牌代言人:品牌方出于营销的目的,结合自身的调性,自主打造出拟人化的虚拟形象承担代言人的角色,目的在于借助虚拟形象的社交性及娱乐性拉近和客户的距离、传递品牌的理念。典型的代表有肯德基的“KI上校”、雀巢咖啡的“Zoe”。品牌选择与外部团队打造的虚拟人进行商业合作:基于虚拟引擎开发出来的虚拟形象,具有逼真的人类形态,当前,全球已经有多家团队开发制作出了虚拟人,并进行独立运营。典型代表有韩国的“KARINA"、日本的“IMMA”、中国的“AYAYI”等。虚拟代言人发展现状国内起步较晚,目前正处于加速发展阶段。欧美市场,2016年Lil Miquela出现之后,国外品牌和虚拟人进行商业合作频率大幅提升。虚拟代言人知名度较高,影响力较大,多名虚拟人博主已经在INS积累了百万粉丝,品牌合作逐渐常态化。市场商业化模式较为成熟,例如,虚拟人博主Lil Miquela已经和Coach、Prada、Fendi、Buberry等奢侈品品牌达成了多次合作。国内市场,2020年国风虚拟人翎_Ling出现之后,虚拟代言人在国内的营销开始进入快速发展阶段。当前,虚拟代言人在国内的知名度较低,正处于粉丝积累期,品牌推出虚拟代言人并进行长期运营的成功案例较少。市场商业化模式正处于探索阶段,多个品牌和团队正处于推出虚拟形象认知建设初期,缺乏长期运营的经验。虚拟代言人的未来发展趋势(1)虚拟代言人对真人的替代性增强,品牌应用虚拟代言人将成常态。(2)AI、VR、AR等技术驱动品牌虚拟代言人能力升级,支持服务属性落地。(3)品牌营销与虚拟代言人深度结合虚拟社区+数字周边产品为品牌累积数字资产。数据来源:《克劳锐:“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》 本文标签 虚拟代言人 虚拟形象代言人现状 品牌虚拟代言人的未来发展 虚拟代言人的未来