202021年主流APP日活跃用户日均使用时长 原图定位 (3)流量来源:同程旅行流量依赖腾讯系,社交属性凸显,美团酒旅流量来自于美团,本地生活属性凸显。下沉市场旅游频次较低,因此对 OTA 的流量提出极高的要求,一方面要能够触达低线城市用户,另一方面要有足够高频的业态做支撑。同程艺龙借助微信流量,有利于低成本获取大量社交流量;而美团流量为外卖餐饮相关的交易属性,并且大众点评可以为顾客提供更多的内容服务,获客成本更低。长期来看,美团与同程在下沉市场的竞争终为流量之争,一方面,在社交流量领域,腾讯系通过微信、QQ 等渠道建立起了稳定的流量来源,并且微信等社交 app 用户在日均使用时长和日均活跃用户数量均明显领先于美团;另一方面,在本地生活流量领域,近年来抖音快手等短视频平台等内容平台快速崛起对流量起到了明显分流效果,2021 年抖音更是以近 100 分钟的日均使用时长领先于各大 app,在本地生活方面抖音也像美团发起了新的挑战,长期来看流量端美团的稳定性不如同程。