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发展现状
2019年我国共享住宿市场规模225亿元,同比增长36.4%
交易规模:2019年,我国共享住宿市场规模约225亿元,同比增长36.4%。
参与者人数:2019年,我国共享住宿参与者人数约为2亿人,同比增长53.8%,其中服务提供者约618万人。
高融资额:2019年,我国共享住宿行业融资额约为1.5亿元,同比下降95.5%。
2019年共享住宿市场主要集中在一线城市和准一线城市
房源量TOP10城市:北京、上海、成都、广州、三亚、重庆、厦门、杭州、西安、青岛。
间夜量TOP10城市:北京、成都、重庆、上海、厦门、三亚、广州、西安、丽江、杭州。
订单量TOP10城市:北京、成都、广州、杭州、上海、丽江、三亚、西安、重庆、厦门。
2020年前五个月共享住宿市场交易额同比下降72.1%
从供给端来看,由于各地加强了防控力度,企业经营活动几乎停摆,营业收入基本断流,却仍要负担房租、物业、工资等刚性成本支出,并额外增加了消杀等防护成本,企业面临巨大资金压力。
从需求端来看,防疫需要使得人们的出行需求受到限制,即使国内疫情得以有效控制,出行意愿和需求也难以在短时间内恢复。全球范围内严峻的疫情态势更是使得行业遭受巨大打击。
作为旅游服务业的重要组成部分,共享住宿行业整体遭遇重创。
行业复苏持续推进
自3月中旬开始,国内旅游服务业转入防控型复工阶段。情明节、“五一”和端午节小长假等成为市场需求快速反弹的重要时间节点。文旅部数据显示,端午三天假期,全国共接待国内游客4880.9万人次,同比恢复50.9%,实现旅游收入122.8亿元,同比恢复31.2%。
共享住宿主要平台订单量继1月、2月大幅下降之后,自3月起开始回暖。
与近郊游、乡村游、省内和同城游相关的住宿需求率先恢复,乡村民宿复苏尤其迅速。
疫情刺激“直播+”住宿新模式兴起
疫情期间,经营者通过直播、短视频平台等向消费者介绍住宿设施、相关服务及当地的风士人情、自然风貌。
对于消费者而言,直播形式创造了“所见即所得”的消费场景,避免出现图文宣传与实际不符的问题,增强了消费的信任感。
对于经营者而言,直播形式拓宽了时间和空间上的经营半径,拓宽收入来源、缓解资金链问题。
对共享住宿平台来说,直播平台的年轻用户同样也是共享住宿的主要消费人群,因此直播平台拥有的庞大的内容分发渠道,能精准地提高直播内容的曝光度,进一步提升平台的成单率、拉新率和复购率。
平台赋能作用凸显,助力商户共渡难关
平台企业不仅是提供渠道的媒介和提供机会的中间商,平台上的所有利益相关方根本上说是协同共生的关系。
各大平台对中小商户进行扶持,既是平台企业履行社会责任的体现,也是企业不断优化和丰富平台生态的战略需要。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)
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