日前，微播易发布了《质造新媒体-2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》(以下简称“报告”)，报告率先梳理了我国KOL营销产业与典型社交媒体平台KOL商业化发展现状，通过对微播易平台中KOL营销投放用户数据的分析，洞察KOL营销特征与痛点，同时报告结合社交媒体KOL营销典型成功案例，剖析KOL营销成功的关键。

近年来，我国KOL营销市场份额逐年攀升，报告数据显示，2017-2020年间，KOL经济占中国新经济比例从0.6%上升至8.0%，随着企业加强电商、社交、短视频营销的布局加上各省份对KOL经济的扶持政策相继落地，未来，KOL经济占比将进一步提升，报告预测，到2025年，比例将达到20.6%。

当前，主流社交平台用户呈现如下特征：B站年轻用户聚集度高，快手用户偏向下沉市场，抖音用户分布均衡，小红书成为女性用户的绝对主场，此外，双微(微信、微博)用户兴趣领域广泛，抖音用户对娱乐化内容关注度高，小红书用户对“她经济”内容展现浓厚兴趣。

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附件：《微播易：质造新媒体-2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告(57).pdf》