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在如今被吹捧的“颜值时代”，他经济逆流而上，早已颠覆“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费市场价值排序，「他不如它」已成为历史，而支撑他经济迅速发展的核心人群非“精装修男性”莫属。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

本研究旨在为你解读社会经济发展下诞生的新物种—“精装修男性”的真实生活，他们是谁?“社会人”如何看待他们?他们有什么特征与消费偏好?“精装修”诞生的源头是什么?如何成为“精装修男性”?以及未来“精装修化”在TA经济下的演进趋势?

他经济下精装修男性的“装修观”

“为美”消费:钱乃身外之物，精装修却要让它“装”在身上

40%精装修男性“日装修费”为，1-33元，超毛坯简装男2.5倍。相比之下，毛坯简装男不倾向于为“面子”买单，37%的人“日装修费”低于5.5元，也许，未来“买买买”不再是娘子军的专属，“败家爷们儿”也将“成团成军”。

“超前”消费：80%具有前卫消费观，花呗借呗是阿拉丁神灯

80%的精装修男性会为“精装修”超前消费，支付宝是精装修男性钟爱的“阿拉丁神灯”，更爱用其满足超额的消费愿望，信用卡暂居第二。另有3%的精装修男性会使用聚美颜值货，为颜值付费的明明白白。

消费渠道：阿里系是精装修男性“首宠”，聚美获女性“为他购”桂冠

淘宝&天猫阿里系争得80%男性的偏爱，聚美优品是女性为男性购买护肤&美妆产品的首选，而线下门店经久不衰，同时位居精装修男性和女性“为他购”渠道No.2。

消费习惯:水乳“不成对”，面膜是“小挚爱”

精装修男性认为洗面奶是“装修标配”，使用占比93%，化妆水使用占比57%，面膜跃居第三，是“小挚爱”，占比为54%。而女性为伴侣的购买习惯是水乳成对，面膜仅占比21%, So，女友不知道的是，身边的他可能是一个隐藏的“敷面狂魔”。

品牌青睐:偏爱的品昧不容动摇，精装修男性品牌意识强烈

精装修男性具有较“成熟的消费观”，品牌意识强烈，曼秀雷敦和资生堂平分秋色，位列NO.1和NO.2，妮维雅紧追不舍，屈居第三。

他经济中蕴含的她经济:71%的她会为他购买护肤品和彩妆

原来女友都希望自己的他，添“妆”加彩，让毛坯简装男变身为精装修靓仔。数据显示，超七成女性为另一半购买护肤品和彩妆，也侧面印证了，在他经济中蕴含着她经济，“女人为男人花钱”，毕竟男性仍较理性，营销对男人只能是隔靴搔痒，对女人来说就是糖衣炮弹，稍不留神就中招。