腾讯、百度、头条流量掌控与变现能力(元/季度 原图定位 伴随着线上零售红利消退,新零售模式实现全场景覆盖。以三个头部互联网企业为例,按 DAU 口径,百度在 2017Q1-2019Q3 的流量掌控能力和广告变现能力下滑最为明显,腾讯进入 2019 年后增长乏力,头条系增速明显放缓,可见中国互联网流量红利开始进入衰退期。为控制成本,电商平台通过渗透线下终端消费环节,强化精准投放,同时,传统渠道开始重视线上数据价值,新零售模式应运而生。在此模式下,商家依托线上电商平台提供数据支持,进行精准营销,同时线下环节承接线上流量,功能趋于多元化,一方面负责物流配送,另一方面提供体验服务,线上线下共享资源,协同发展,引导了线上下单、线下取货的消费习惯,重构融和消费体验,完善 O2O交易闭环。