1.按摩小家电发展历程

(1)面试期——20世纪60年代

早期按摩器发源于日本，具功能单一且体积笨重，因此在市场中推广受阻，发展缓慢。

(2)改良期——20世纪80年代

日本开始向其他亚洲地区推广按摩器具;此时按摩器具逐步实现小型化和精准控制;传统家电巨头也开始布局按摩器具行业。

(3)便携化期——20世纪90年代

欧美市场的需求逐渐显现，全球市场规模扩大;按摩器具的品种和功能更加丰富，便携式按摩器具受到家庭的关注。

(4)智能化期——21世纪以来

形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大消费区域;按摩器具的智能化趋势明显;中国承接了大部分按摩器具的产业链，中国的自主品牌开始发展。

2.按摩小家电市场现状

(1)渗透率低

2021年，中国按摩器具市场规模已达161亿元，虽中国的按摩器具市场规模已初具规模，但按摩小家电的渗透率仍处于较低水平:现阶段，中国的按摩小家电渗透率仍然较低，相比于日本20%的按摩小家电渗透率，中国的渗透率仅达1.5%，有较大拓展空间。对比日本按摩椅的发展，日本按摩椅的渗透率提升存在爆发拐点。2011年，日本的按摩椅因价格日益平民化而受到年轻人的喜爱，渗透率迅速提升。因此在中国按摩小家电的产业链成熟、性价比高的前提下，按摩小家电的渗透率拐点可期。

(2)市场规模

中国按摩小家电现阶段市场规模较小，主要受制于较低的市场渗透率。数据显示，中国按摩小家电行业的市场规模在2021年为87.5亿元，预计2026年中国按摩小家电行业的市场规模将达152.7亿元。2017至2021年，中国按摩小家电行业的市场规模年复合增速为8,7%，2021至2026年，行业的预计增速为11.8%。这主要是由按摩小家电的渗透率不断提高所致，据预测，2026年中国按摩小家电的渗透率将达4.5%，其在中高收入人群中的渗透率将更高，达到7.7%。

3.驱动因素

随着居民可支配收入的不断上涨，消费品质逐渐由低品质消费向中高端消费的升级，特别是健康消费意识的不断提升，越来越多人开始注重养生健康，而按摩器具作为养生健康的辅助用品，销量不断增加，我国已成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的国家之一。按摩器具消费需求的快速增长推动了我国按摩器具行业规模的不断扩大。尤其在2020年新冠疫情的影响下，居家隔离以及疫情缓和后，国民对自身的健康的需求愈来愈重视，为按摩器具等健康康复类产业的发展带来新机遇。同时，人口日渐老龄化、居民亚健康问题的普遍存在等因素的影响，共同驱动着我国按摩小家电市场前进。

4.按摩小家电龙头

(1)SKG

SKG属于未来穿戴健康科技股份有限公司旗下品牌成立于2007年，专注为个人与家庭提供智能可穿戴健康产品。专业从事SKG品牌可穿戴健康产品和便携式健康产品的研发、设计、生产及销售。

据欧睿咨询数据，按2021年B2C渠道零售额计算，SKG品牌颈椎按摩仪销售额全国第一。

(2)倍轻松

深圳市倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”)，成立于2000年，集设计、研发、生产、销售及服务于一体创新型企业。专注创新研发，将中医按摩理念与现代科技结合，推出头部、眼部、颈部、头皮、艾灸系列产品。2021年7月，智能便携按摩器品牌倍轻松登陆科创板成为“健康智能硬件第一股”。

(3)奥佳华

奥佳华OGAWA，1996年创立于马来西亚，主营智能按摩椅、按摩小电器等保健按摩产品。作为奥佳华智能健康科技集团股份有限公司(股票代码：002614)旗下国际品牌，奥佳华致力于将先进的健康产品和健康服务带给全球消费者。

以上分析了按摩小家电市场现状，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

参考报告：

2022年中国按摩小家电行业报告(23页).pdf

推荐阅读：

海外小家电专题：观美日市场鉴产品创新(26页).pdf

2022年小家电市场研究报告(英文版)(31页).pdf