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信息技术的进步促进了移动互联网的繁荣，也催生出了私域流量和私域运营;其中私域运营是以私域流量为基础的一种互联网运营模式。

所谓私域，指的是互联网中私有数据与资产积蓄的载体。在私域中的数据权益是私有的，用户可以在法律制约下定制规则。而私域流量，就是指将公域和它域的流量引到了自己的私域，再加上自己所有的私域本身能够产生出的流量或者访客;私域流量与公域能够进行广泛连接，粘性很高，营销信息传递方面也较为直接。

至于私域运营，简单来说就是对私域流量进行维护转化的过程。私域运营的质量决定了私域运营的抓化成效，对企业的互联网布局有着一定意义。

与互联网私域已经发展了一段时间相反的是，更多企业才刚刚开启私域运营。 在许多行业中，私域也是才刚刚开始。或者说，私域行业也才刚刚开始。从细分行业来说，鞋服、餐饮行业反而是走在私域最前沿的领域，他们共同特点是线下门店居多。在2020年疫情初起时，这些行业受到影响首当其冲，因此最早借助私域摆脱困境。

目前在私域的基础运营中，企业比较关注引流拉新、促活留存、社群管理、精细化运营和内容产出这几个方面，其中最重要的是引流拉新额，而目前企业私域运营最大天花板也就是引流获客。预计在2022年私域引流依旧是焦点话题，也是私域运营第一大问题。 当然，更是私域运营的起始问题。

另一方面，目前全域运营正在成为新私域红利，跨平台的私域体系正在开启更多红利。因为当用户不再聚焦在一个私域体系中，当无数大平台都鼓励和推进让品牌做私域时，关于数据、系统、工具，及运营的理解、合作形态，和用户的沟通和交流方式、服务的提供和价 格的制定等，都会发生新的变化。 因此跨平台全域经营将是未来每个商家的必修课，也是新型私域红利的关键。

由以上分析可知，中国私域运营及其相关行业才刚刚起步，未来还会有较大发展空间;想要了解更多与私域运营相关的信息，可以去三个皮匠报告网站搜索“私域运营白皮书”进行浏览下载。

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参考资料

《见实科技：2022年私域运营趋势及创业机会(60页).pdf》

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