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中国K12在线教育行业发展环境

全国居民人均可支配收入稳步增长，K12在线教育需求不断释放

2018年，全国居民人均可支配收入28228元，扣除价格因素，实际增长6.5%，同比增长率为6.8%，预计2019年，全国居民人均可支配收入可达30063元。随着国民教育观念的转变，教育越来越受到重视，居民人均可支配收入的增加，有利的保证了居民对教育投资的能力。 （原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

庞大的人口基础为K12教育市场长期发展提供保障

K12教育服务群体主要是青少儿，中国庞大的人口基数为K12教育市场提供了需求动力，为市场规模增长提供保障。2018年全国6-18岁青少儿规模为2.11亿人，其中6-12岁人口占比为53.0%, 13-15岁人口占比为22.8%, 16-18岁为24.2%。

政策利好，国家支持鼓励在线教育行业快速发展

教育行业市场需求巨大，只靠政府力量难以满足，因此国家鼓励市场力量进入。尤其是在线教育行业，国家多项政策都对其表示了明确的支持。

人工智能赋能K12线教育

“人工智能+教育”成为2018由线教育行业的关键词。智能作业批改、人脸识别技术、个性化推荐、Al老师、助教等人工智能技术陆续被运用到在线教育的多元场景中，不断探索学习效率提升和学习体验升级。

中国K12在线教育市场发展现状

中国K12在线教育市场发展历程

K12在线教育的发展与互联网的发展密不可分。初期因互联网的发展比较缓慢落后，在线教育发展的基础环境尚不成熟，2010年之后我国互联网得到快速的发展，实现了质的提升，K12在线教育开始进入快速发展阶段。随着人工智能技术的应用，“Al+教育”开启了智能教育时代。

中国K12在线教育产业链

K12在线教育是一个市场规模上亿级的刚需市场。目前市场格局相对分散呈现多头林立，行业讲入壁垒低但是天花板高，大量玩家涌入，市场的高速增长与白热化竞争并存，在线教学质量提升和效果的可控是赛道玩家们未来的角琢重点。

课时费为K12在线教育企业主要收入来源，且发展潜力大

目前，K12在线教育行业的商业模式主要有课时费、内容费、电商抽成费、系统授权费、平台佣金、广告费等形式，其中课时费是最主要的形式，主要包括录播课时费和直播课时费.课时费是线下教育市场成功的商业模式，将线下模式应用到线上，是借鉴了线下市场的思维:用户为效果付费。

中国K12在线教育市场发展趋势

K12在线教育已经经过了前期的野蛮式发展，从低技术壁垒、产品同质化的竞争已经过渡到形成以技术和用户量为导向的成长型企业间的竞争。回归教育本质，内容和质量将是未来中国K12教育行业竞争的核心。

内容+师资+技术是培训教育行业未来竞争的着力点

提供优质的内容和服务，注重师资水平和技术升级，创造良好的品牌才是确保盈利的核心。内容是线上教育的本源，覆盖教、学、评、测、练各环节才能打造闭环内容服务；名师是品牌的活招牌，现阶段各厂商都在着力打造自己的师资团队；大数据Al技术是行业趋势，通过智能化解决方案给出科学的教育体验。

从单一产品或服务向全品类综合性服务平台转变

K12在线教育行业发展到现阶段，单一产品或服务已经难以满足市场的发展需求，向全品类综台似及务平台转变已经成为当下各厂商发展的趋势。这一点可以从各厂商发展的轨迹中发现，作业帮以拍照搜题功能打入市场，为中小学生提供全学段的学习辅导服务，随后推出了在线课程品牌—作业一课，并成功拓展到英语教育领域；一起作业提供线上、线下作业服务，以学生端为入口逐步向教师端和家长端渗透，以作业为纽带，有效地促进了师生、家校、亲子间的互动，在提供教育业务的同时也实现了信息化服务的增值；猿题库以题库为切入点进入市场，后续上线拍照搜题—小猿搜题、在线课堂—猿辅导等业务。

人工智能将进一步广泛应用于K12教育场景

人工智能技术使K12在线教育更加智能化，不但提升了服务品质，更是为用户提供了良好的产品体验。未来将进一步广泛应用于K12教育场景。