1、2020年移动广告流量中疑似无效流量占比呈下降趋势
从腾讯安全天御流量验证平台的数据来看,2020年移动广告流量中疑似无效流量占比呈下降趋势,可能的原因有:
·净网2020
“净网2020“的大背景下,国家相关机关加大了对刷量等平台的打击力度,各大互联网平台对广告刷量入口都进行了严格的限制和屏蔽,导致刷量黑灰产法律风险的提高和接单入口的减少。
·第三方反作弊系统
近年来,广告主越发注重移动广告的反欺诈,并已经使用—些更专业的第三方的反作弊系统,这些投入开始降低了相关方刷量的获利空间,―定程度上削弱了其刷量动机。
2、预测2020年广告主因移动广告欺诈造成的损失约180亿元人民币
2020年由于疫情的影响，不少头部广告主削减了品牌类广告的预算；另外一定比例的头部广告主开始使用Pre-bid的反欺诈验证方案，有效降低了无效流量造成的损失。将这些因素量化调整之后我们预测2020年广告主因移动广告欺诈造成的损失约为180亿元，与去年我们的预测数据同比下降10%
3、移动广告黑产有涌向直播和短视频的趋势
2020年短视频和直播带货异常火爆，随之而来的短视频刷量、直播间刷人气、带货数据造假等负面新闻也不绝于耳。腾讯防水墙和腾讯安全天御收到的短视频和直播检测需求明显增加。这表明移动广告黑产有开始涌向直播、短视频等更热门领域的趋势。
4、透明度问题依旧困扰着移动广告行业,仍需多方共同努力来改善
透明度一直困扰着中国移动广告的健康发展，在中国广告协会和中国无限营销联盟（MMA中国）的领导下，移动广告行业在透明度改善方面已经取得一些阶段性成绩，但这仅仅是一个开始，行业持续健康的发展还需更多广告主、媒体、第三方检测和验证公司的参与和支持。
点击下载报告：腾讯&InMobi：2020中国移动广告反欺诈白皮书
（79份）；（87份）；（42份）；（29份）；势（21份）；（8份）；（9份）；（42份）；（44份）；（17份）；（12份）；（14份）；（9份）；（12份）；（13份）；（19份）；（14份）；（15份）；（9份）；（15份）；（17份）；（13份）；（17份）；（9份）；（15份）；（12份）；（8份）；（18份）；（8份）；（10份）；（9份）；（12份）；（16份）；（12份）；（11份）；（11份）；（19份）；（15份）；（14份）；（34份）；（10份）；（12份）；（37份）；（8份）；（14份）；（9份）；（22份）；（19份）；（30份）；（28份）；（15份）；（9份）；（18份）；（21份）；（13份）；（9份）；（52份）；；（20份）；（64份）；（58份）；（48份）；（17份）；（48份）；（41份）；（25份）；（37份）；（27份）；（18份）；（133份）；（40份）；（26份）；（87份）；（50份）；（128份）；（16份）；（21份）；（45份）；（65份）；（67份）；（28份）；（42份）；（23份）；（35份）；（33份）；（26份）；（19份）；（41份）；（49份）；（11份）；（89份）；（20份）；（33份）；（18份）；（41份）；（60份）；（50份）；（16份）；（25份）；（25份）；（20份）；（20份）；（42份）；（35份）；（28份）；（35份）；（19份）；（23份）；（98份）；（13份）；（24份）；（42份）；（19份）；（37份）；（22份）；（45份）；（38份）；（354份）；（106份）；（30份）；（11份）；（10份）；（35份）；（21份）；（9份）；；（22份）；（20份）；（17份）；（46份）;（29份）；（35份）；（37份）；（22份）；（38份）；（24份）；（14份）；（24份）；（37份）；（25份）；（22份）；（10份）；（33份）；（30份）；（24份）；（27份）；（30份）；（67分）；（29份）；（51份）；（53份）；（52份）；（48份）；（48份）；（52份）；（108份）；（21份）；（13份）；（55份）；（117份）；（33份）；微信扫下方“三个皮匠”公众号二维码，关注公众号获得更多最新资讯。
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
报告分类
