宝宝树发布了《宝宝树：2022母婴行业洞察报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》从母婴行业现状与趋势、人群画像、人群购物及种草行为、人群线上行为趋势四个方面对我国母婴行业进行了全面分析。

《报告》指出2022年母婴销售额上半年同比下降5% ,其中第一季度线上渠道领涨,第二季度线下渠道跌幅收窄。其中线下渠道仍占母婴消费主导地位,线上渠道占比稳中有升,进一步抢占线下现代渠道份额,其中婴儿奶粉、吸奶器线上渠道增长强劲,未来可期。

从行业消费人群来看，90后妈妈( 28岁-32岁)占到总体的49% ,为母婴人群的主力军，大多数母婴人群具有大学及以上学历,硕士及以上占到整体的11%;且哪怕有消费溢价，大多数母婴人群也仍偏好知名度高的品牌。

随着网络时代不断发展，母婴行业也开始全面走向线上。母婴行业线上直播中，直播内容最受欢迎的有育儿知识类、宝宝喂养类、专家医生类、产后瘦身类母婴类，超过50%目标人群一周看4次或更多次;其中三线居民、高收入以及Z世代直播粘性最高。

附件：《宝宝树：2022母婴行业洞察报告.pdf》

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