什么是IP酒店

IP酒店是指IP即知识产权方和酒店企业以合作模式运营的酒店，属于主题酒店行业下的细分领域。随着消费者对个性化消费需求的增长，酒店行业竞争加剧，IP酒店通过IP积累的优势为自身带来品牌影响力和用户。

一般来说，IP酒店会将IP的特定元素渗透在酒店的装潢、服务和房间主题等各个方面，以便消费者能够感受到差异化和独特性的住宿体验。

IP酒店分类

根据IP的来源划分，IP酒店可以分为自创型IP酒店和合作型IP酒店。

自创型IP酒店有迪士尼乐园酒店、白玉兰酒店和希岸IP酒店等;合作型IP酒店有亚朵IP酒店、兰欧·大英博物馆酒店和有戏电影酒店等。

亚朵IP酒店：亚朵IP酒店创立于2016年，截止到2019年，全国已有10家IP酒店例如，亚朵与吴晓波频道合作打造以“匠人元素”为IP的“亚朵:吴酒店”、以戏剧为IP的亚朵THE DRAMA.以音乐为IP的“网易云音乐:亚朵轻居”等。

有戏电影酒店：有戏电影酒店的定位为中端酒店，目标客户群体为新中产和小资白领;其将电影文化融入到酒店行业，满足了年轻消费者多元化的需求。有戏电影酒店在一线城市采用直营模式，以获得酒店运营收益，在二、三线城市采用加盟模式，主要收益是加盟费和管理费。

兰欧IP酒店：兰欧IP酒店一般是围绕艺术IP的主题创立，酒店中的艺术博物馆中心将会定期举办艺术活动，酒店内还设有阅览区，能够为顾客提供读物购买和安静阅读的环境。

IP酒店分类

IP酒店运营模式

IP酒店运营模式由IP资源提供方、酒店方、IP酒店和消费者组成。

IP资源提供方：负责为酒店提供IP元素和IP运营的内容，为企业带来IP粉丝流量。

酒店方：主要提供经营场所和专业酒店经营管理服务。

IP酒店：IP酒店一方面能够汇聚资源并构建线下的IP场景，增强消费者停留时间，并助力IP方产品销售和推广;另一方面其凭借自带的粉丝流量，可以获得更多客流和溢价空间，酒店的盈利水平和影响力能够较快提升。

消费者：消费者及IP粉丝与IP提供方的关系是鱼水关系，IP资源方能为消费者提供一种符合消费者价值观和人生观的文化和情感寄托，两者感情链接较为突出。

IP酒店运营模式

IP酒店的产业链

IP酒店的产业链的上游由房源供应商、IP资源提供方和酒店用品供应商组成;中游就是IP酒店;下游则为线上旅游平台和在线旅游营销平台。

上游房源供应商主要有恒大集团、万科、碧桂园等企业，酒店用品供应商有MUJI等;下游的线上旅游平台(OTA)为IP酒店提供产品宣传和销售服务，主要平台有携程、美团旅行和飞猪等;在线旅游营销平台(UGC)为OTA平台企业、IP酒店提供精准客户引流和广告展示服务，主要平台包括马蜂窝、穷游等。

IP酒店产业链

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参考资料

《头豹研究院：2019年中国IP酒店行业概览(41页).pdf》

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