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如何分析适配用户？— 教育行业人群洞悉

幼儿、中小学教育人群画像

以30-50岁学生家长为主，其中30-40岁年轻家长占比最高；
女性群体占比接近80%，母亲对子女教育培训的重视度和转化意愿相对更高；
地域分布上，新一线以及二三四线城市的用户渗透相对较好，一线城市的存量用户占比较低，但用户转化TGI指数很高，存在很大的新客拓展空间；
用户的消费意愿整体上处于中等偏上水平，高意向用户的消费力有待进一步挖掘。

成人教育人群画像

30-50岁中年白领作为主流消费群体，普遍存在职场升值加薪、转行等需求，对于职业教育的重视更高，18-30岁年轻消费群体值得深耕（用户生命周期）更长；
成人教育市场男女分布均衡，男性群体对于职业教育的关注度和转化意愿不亚于女习惯群体；
成人教育细分赛道众多，一二线/新一线的IT、理财等新兴赛道增速可观，下沉市场三到五线城市也存在广阔市场空间（如厨师、驾考、西点烘焙等）；
高消费人群的占比突出，广告主可以关注高意向用户的再营销与资产沉淀。

如何分析适配用户？— 广告主自定义圈选人群路径

结合广告主自身产品定位与营销节奏，自主探索具有潜在行为/兴趣的用户

如何选择定向方式?
广告主可根据投放需求，从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群，并利用lookalike拓展相似人群，丰富人群定向。
投放初期以精准度优先，找到最容易点击和转化的人群，降低探索成本。具体可选【系统推荐定向】、【DMP定向人群包】功能，或根据历史投放经验选择定向方式。
计划达到—定投放量后，尽量保证覆盖度，可以探索更多人群，延长计划投放周期。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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