潮玩行业市场分析,竞争格局
就当前来说,潮玩文化在中国发展迅速,就2019年,潮玩市场规模就已经达到了207亿元,近5年的复合增长率超过了30%。
整体来看,当前,我国潮玩市场集中度较低,从销售渠道来看,零售门店是潮玩厂商的核心,潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉,从客户来看,年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体,除此之外,优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒。
据相关报告,中国潮玩市场正处于初期发展阶段,过去的几年,中国潮玩市场得到了快速的发展,市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,处于全球领先水平。
据预计,中国潮玩市场将会在2024年达到763亿元。
目前,中国潮玩市场集中度较低,全产业链布局的龙头份额有望提升。
2019年行业CR5为22.8%,泡泡玛特市场份额最高,为8.5%,乐高7.7%,HOT TOYS 3.3%,万代1.7%,美泰1.6%。
![潮玩市场竞争格局 潮玩市场竞争格局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-6/29/63760580852323.png)
当前,一二线线下零售门店为销售收入核心。
就泡泡玛特为例,近几年来,泡泡玛特在对线下零售门店布局加密,保障门店较强盈利能力的同时,对公司品牌也进一步强化宣传,除此之外,商家还利用无人售货机方式投放到市场,实现门店下沉,泡泡玛特就通过机器人门店的方式实现线下展店。
年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单。
据相关数据,泡泡玛特、十二栋文化和Sonny
Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性,酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。
新企业加入潮玩领域,需要IP加持才能吸引到客源,并且IP能够为潮玩做好质量保证;此外IP也是支撑玩家购买的基础,是产生消费粘性的关键,IP既是潮玩企业的核心竞争力也是行业的核心壁垒。
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