晨光文具天猫旗舰店90%产品低于50元 原图定位 逐渐降低产品 SKU,侧重提升单品附加值。根据天猫旗舰店数据,书写工具方面,晨光 SKU 数量为 136 种,SKU 均价 16.22 元,低于同行业竞争对手齐心(20.08 元)、得力(20.07 元)、真彩(21.61 元)SKU 均价,远低于日本知名文具品牌斑马(29.58 元)、三菱(62.94 元)、百乐(285.11 元),晨光产品与国内外文具品牌产品价差较大。目前晨光天猫旗舰店 90%产品价格低于 50 元,近年来公司持续推进“强商品”战略,产品开发减量增质,在保证每年推出新品同时逐渐减少 SKU 总量,推出“MASMARCU 系列”、“优品系列”等系列高附加值新品,不断提高单品贡献率,持续优化产品结构。2015-2021H1 晨光学生文具、书写工具、办公直销(晨光科力普)产品单价逐渐提高,学生文具、书写工具、办公直销产品从 0.40/0.84/12.68元/支涨至 0.56/1.05/17.30元/支,涨幅 40%/25%/36.4%。随着高附值产品占比持续提高,公司产品毛利率将逐渐增加,有望驱动公司盈利能力持续提升。