艾瑞:2019年中国互联网实用工具企业营销策略白皮书(附下载地址) 艾瑞咨询 机构待认领~ 2019-12-30 09:39:02 作者:艾瑞咨询 2028 收藏 三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告营销环境:作为解决用户日常上网场景各类问题和需求的互联网实用工具,其已经进入存量市场,用户普及度较高,加上用户粘性较低,用户转化较难,盈利变现较弱等特征,促使其在营销上也面临着增长乏力、预算不足、策略难做、效果难评等痛点,同时也使得实用工具企业在营销策略的制定上有着更高的要求。用户洞察:互联网实用工具用户普及度高,画像分布覆盖丰富全面,在对实用工具的使用行为上,呈现出使用场景和时间碎片化,关注功能价值,可替代性强导致的忠诚度较低,以及使用需求明确等特征。由此也决定了实用工具在差异化、功能化、新鲜感等方面的营销需求的重要性。营销策略:实用工具企业在营销决策中主要受到产品定位、产品生命周期、产品发展目标、竞品动作、时事热点、淡旺季和节庆日等相关因素的影响,在不同产品周期和不同营销路径下,都对应着不同的营销策略。营销趋势:1) 营销目标变化,实用工具存量市场愈加凸显,未来从拉新逐渐向促活转型;2) 营销模式变化,对数据和技术驱动的服务商依赖程度越来越深;3) 营销诉求变化,从简单的功能诉求,向更多元的差异化诉求辐射。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯) 本文标签 艾瑞 年中 互联网 实用工具 企业 营销 策略 白皮书 下载 地址