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自上线以来，抖音企业蓝V不断进化，在产品层面不断丰富，在运营方向上权益持续增加，提供了更多表达品牌、连接用户的新可能，逐渐成为短视频时代企业营销的新阵地。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

抖音企业蓝V最新数据

自开放认证以来，企业蓝V数量增长迅猛，仅8月至11月，蓝V总数增速超过470%,覆盖超过27个主流行业;越来越多的品牌主来到抖音，实施品牌效果合一的营销策略。

抖音企业蓝V单月数据

企业蓝V的影响力也随着数量同时增强，仅10月份，抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频，在平台累计获取360亿播放，收获10亿点赞，整体新增粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计达9.17亿，增势惊人。

目前抖音企业蓝V账户分布在27个行业，从数量占比上看，互联网、服装、美食、文化旅游等行业占比排在前列，契合大众衣食住行玩等领域的需求，各行业的营销竞争正在抖音平台激烈进行。

企业为何要构建自媒体?

企业自媒体是指企业在资讯平台开设官方阵地，实施信息传递、内容发布运营等动作，以实现品牌推广、用户沟通、业务合作、产品销售的目的。

随着互联网技术的发展，企业自媒体的“营销阵地”属性正在逐步加强，面对行业的激烈竞争，企业需要与时俱进，通过核心平台持续打造营销主阵地，在竞争中立足、发展。

如同生物的起源一般，企业自媒体的诞生是技术进化催生的结果，企业在技术发展的浪潮中“物竟天择，适者生存”。

面临压力，企业自媒体不能在像以前一样，简单地通过平台发布自己的促销信息、品牌广告、企业动态，就期望能够获得销售业绩和品牌影响力。更重要的，是要通过平台，和用户持续交流，产生共鸣，进而引导、引发用户行为;而用户的日常生活，同样需要认知企业的品牌、服务及产品，在认知中，表达自己的喜好、情感及价值观等。

用户平台进化到新高度

生物生存环境持续变化，不进化的物种就会因为无法适应新环境，而被环境所淘汰，为物竞天择。

如今，互联网环境的变化日新月异，企业的生存环境同样如此。使用互联网的用户在进化，提供互联网服务的平台在进化，希望借助平台影响用户的企业自媒体更要进化。

屏幕和人在生物性上开始趋同，新生一代已经完全习惯了“触摸屏幕”“移动竖屏”“随时随地”的交互方式，人和屏幕的距离也变得越来越近，我们正在或已然成为“手机人”的一代。

用户不再满足于“观看”“下载”“表达”等基础行为，开始更注重和传播者、内容的共同成长，在内容消费中寻求情感归属、价值认同，在这个过程中，用户群体也会逐渐形成特有的平台话语体系。

平台进化:前所未有的产品深度

以抖音平台为例，除了常规的点评转赞等功能，用户还可以进一步展开“主动探索”，寻找、发现，在此基础上，更进一步的维度中，用户可以通过平台产品直接导向购买或线下行动。

企业自媒体进化:与用户互利共生

企业自媒体与用户的关系，按照传播和接收方式，大体经历了以下三个阶段，三个阶段的进阶伴随着资讯平台技术的支撑，到今天，企业需要用全新的姿态和话语，和用户平等对话。

企业自媒体表达方式进化:企业即人格

企业自媒体的表达也在不断进化，在1.0时期，多数企业更注重“自我介绍”，专注于向用户介绍自己产品、企业实力;到了2.0时期，企业将自媒体做成“公告牌”，发布集团最新动态、公司声明，但同时开始有一定的人格属性;到了3.0短视频时代，企业彻底人格化，和任何一个用户一样，有喜怒哀乐，人格化的表达方式。