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市场概况

当前,适婚群体、单身未婚者婚恋需求呈高峰期,现实婚恋难度的增长,使得网上婚恋交友成为主流模式。

市场规模:网络婚恋市场适婚人口及结婚观及需求不断变化,难以把控,平台问题频发等使得行业市场规模增长趋缓,婚恋交友面临挑战,市场规模增长趋缓,预计2019增长率不足14%。

现阶段，人们工作生活节奏的加快,移动互联网的发展,大多数群体会通过社交应用交友,甚至网络婚恋。

用户规模: 2019年第3季度婚恋交友APP用户规模近2400万人,增速较缓。

用户洞察

单身群体婚恋状态超6成单 身人群无机会接触潜在发展对象,单身时长大于1年;男性脱单欲望高于女性,单身人群社交圈小，工作忙,学历越高越容易遭遇社交圈窄的问题;超6成单身群体为脱单下载婚恋社交APP ,老品牌婚恋交友软件(世纪佳缘、百合网、珍爱网)用户认知使用度高。

用户特征:婚恋交友APP用户多为男性,年龄在25-35岁;多为大专/本科及以上学历，月收入水平中等。

用户行为:晚上21:00- 22:00是用户使用婚恋交友APP的高峰时段;用户每天多次使用婚恋交友APP一5次以下时长在1小时以内。获客渠道来源于相亲类节目、社交媒体、广告等;

用户评价:世纪佳缘、百合网由于品牌影响力较大,传播口碑较好,用户满意度占比在6成以上。

付费行为:婚恋交友用户主要付费功能为会员办理,付费功能吸引力不足、不信任是用户不付费的主要原因。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）