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2019年中国手机游戏市场监测报告



随着移动互联网时代的到来，移动游戏风靡全球，中国市场也是其中的重要组成部分。2019年中国手机游戏市场监测报告便以具体的数据和发展趋势来分析中国手机游戏市场的发展状况。

首先，2019年中国的手机游戏用户数量达到7.9亿人，较2018年增加1473万人，增速达到1.9%。而收益更是惊人，2019年中国的手机游戏收入达到了286亿元，比2018年的238.7亿增加了47.2%，可见手机游戏行业在中国市场的发展势头不可阻挡。

其次，从发展阶段上看，2019年中国手机游戏行业从开发到推广，再到运营各个环节已经十分成熟，技术也得到了稳定发展，在细分市场也有越来越多的新玩法突围，因而快速获得粉丝和收益。腾讯公司一年多时间可以开发出深受玩家欢迎的网游《和平精英》，可见从开发到推广的效率都很快。

此外，中国的推广渠道也是另一个突出的特点，竞争激烈的推广渠道不仅给游戏发行商带来许多发行成本，同时也让游戏更加普及，增强游戏的知名度和社交影响力，实现更大规模的消费和收益。此外，淘宝拉新营销也是推动游戏泛滥的一个重要手段，集着礼物、攻略等众多手段让新玩家贴近游戏，以此达到拉新和营销的目的。

虽然中国手机游戏行业取得了令人瞩目的进步，但仍有一些问题需要完善。首先，中国的IP知识产权保护制度尚未完善，IP侵权行为广泛存在，也降低了游戏开发商发展的动力。其次，部分地方游戏收益评估体系未完善，收益估计不够准确，也导致游戏开发商投资较为谨慎。最后，中国还存在部分游戏不良行为和网游病态行为，需要国家采取全面的法律法规、监管措施和宣传措施来加强监管和干预，促进业界发展健康有序的环境。

总结而言，中国的手机游戏行业取得巨大的发展，但仍然面临着不少的挑战，仍需要进一步完善监管制度，加强知识产权保护，完善收益评估体系，以及加强健康游戏监管等。

中国手机游戏市场发展态势

随着中国手机游戏市场的不断发展，目前的市场竞争激烈，占据该市场的各种游戏厂商在不断拓展市场、加强研发创新、推出多样化游戏及推进游戏技术升级方面，显示了出色的技术创新能力及商业体系完善。根据一份最新的报告显示，2018年，中国手机游戏市场达到了2017年的一倍，达到了140.8亿美元；2019年，中国手机游戏市场预计达到206.3亿美元，而且中国手机市场仍在不断增长。调查显示：2015年，中国手机游戏市场占据全球游戏市场的比例仅为17％，而到2019年，lenovo手游市场占据全球游戏市场的比例已经上升到30％。

游戏厂商

报告显示，在中国超过2800家手机游戏开发商中，只有31家被认为是未来手机游戏市场关键发展者，特别是以腾讯游戏为首的“大公司”，占据手机游戏市场的实际开发空间。随着中国的智能手机游戏市场的发展，投资者正积极参与其中，为中国本地化的游戏厂商提供资金支持，而且大多数的投资者相信中国的游戏厂商可以诞生出新的高质量的游戏。报告还显示，在中国31家手机游戏开发商中，有55％是以游戏营收为主，这说明近几年来，中国游戏厂商已经开始更加重视增强游戏玩家的付费意愿。

游戏玩家

随着中国游戏玩家实名认证率不断提高，中国手机游戏市场也迎来了发展新机遇。根据调查报告显示，2019年中国智能手机游戏用户超过38.1亿，比2018年增加了2500万，且持续增长，这表明中国的游戏市场仍然存在很多机遇。此外，根据调查，中国的游戏玩家主要集中在20-30岁这一群体，其中，20-25岁集中占比最高，占据了44.5％；26-35岁和36-45岁玩家占据了29.3％和11.4％。人们发现，年轻人是付费行为最为主力的玩家群体，他们极其熟悉网络游戏的基本操作，乐意追求游戏的更好体验，受到新贴纸、游戏礼物等其他形式的虚拟商品的追捧，这对游戏收入的增加也起到了促进作用。

游戏营收

报告显示，根据游戏营收模式的不同，目前中国手机游戏营收模式以来自付费用户的直接收入最为主要，在2019年其贡献营收占比为65.2％，这三个占比最大的收入模式，即付费用户、广告及其他后续服务，分别占据了2019中国手机游戏市场营收的30.1％、2.7％和2％。除此之外，诸如动漫、音乐和体育比赛等其他虚拟服务，也在影响着中国的手机游戏市场的营收形式。

受众及游戏覆盖范围

2018年，中国手机游戏从内容上分为新闻和社交游戏、卡牌游戏和角