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中国视频直播行业用户规模趋势
在经历了“千播大战”的洗礼后,视频直播市场告别了疯狂增长的阶段,逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截止2018年12月,中国网络直播用户数量为3.97亿人,较2017年12月的4.22亿人有所降低。
易观千帆数据显示,2018年一季度至2019年二季度,视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击,活跃用户的流失和注意力的分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境,各大直播平台也正在进行着不断深入的战略调整,从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式。
文娱需求稳步提升 直播+促进线上内容消费升级
随着中国人民人均收入水平的不断提高,大众消费能力也在持续攀升。国家统计局公布数据显示,2018年全国人民人均可支配收入为28,228.3元人民币,人均消费支出已达19,853元人民币。在物质财富丰盈的基础上,国民日渐提升的精神需求也助推着文化娱乐产业的繁荣发展。2018年,全国人民教育文化娱乐消费支出达到2,226元人民币,占人均可消费支付的11.2%。文化消费市场快速扩张,不仅催生了行业孕育出更多新业态与消费模式,同时,也推动传统产业走向全面升级。
网络直播与多个产业的跨界融合日益成熟,直播+正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。
中国娱乐直播市场竞争格局
头部效应显著 行业前五平台季度活跃用户破千万
易观千帆数据显示,截止2019年第二季度,娱乐直播领域活跃用户规模达到13,266.3万人,同比降低4.72%。
而领域前五平台:YY、花椒、映客、一直播、秀色直播,季度活跃用户规模均超过千万,占据了行业绝对流量资源。头部平台发力直播综艺、影视剧、短视频、小游戏、科教、传统文化等多元内容,丰富用户碎片时间,满足细分人群直播需求。以更垂直的精细化运营深耕存量市场,成为用户及优质主播的主要选择,行业资源持续向头部平台集中和倾斜。
行业仍处调整期 泛娱乐布局促进用户粘性波动性增长
易观千帆数据显示,2018年7月至2019年7月,移动视频直播各领域用户粘性整体呈现波动性增长。其中娱乐直播用户人均单日启动次数由5.8次提高至6.2次,而人均单日使用时长则由59.4分钟降低至55.2分钟。用户观看直播需求增长的同时,优质内容的供给仍相对短缺,难以争取到用户更多注意力及停留时间。
流量之外 “烧钱”的直播产业曾备受资本青睐
2015年下半年至2017年上半年,娱乐直播领域资本活跃,融资事件密集且涉及单笔金额较大,其中熊猫直播、花椒直播等均融资总额超10亿元人民币。而后经过大规模的行业洗牌,平台用户增长乏力、商业模式单一,经营风险攀升。2018年至今,随着内部竞争的加剧,短视频的冲击以及平台新一轮洗牌的来临,迫使资本对产业持观望态度,相关融资事件陡然降低。(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)
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