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主要研究内容：

• 未来的数字广告对广告客户的意义，是构筑全新的虚拟场景（”超现实“）还是所谓的广告业的消失。数据能够对超现实场景起到推动作用，但我们必须提醒您，消费者可能不愿意共享他们的数据，这会影响当前的内容和服务商业模式。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 加密代币如何脱颖而出，作为激励机制来发展全新的基于区块链的 P2P 网络。这将允许人们在不需要中介的情况下进行多种商品或服务的交易。我们概述了三种广泛的场景：暴跌、基本情况预期和广泛的突破。

• 无人驾驶汽车如何实现颠覆性的自主能力，我们分析了几种不同的商业部署场景，并认为来自多个行业的公司应该开始评估主流部署对其战略和商业模式的潜在长期影响，

• 石墨烯如何面临从实验室转向主流的挑战。通过一系列图表，我们概述了石墨烯迄今为止的发展历程，以及充分发挥其作为“神奇材料”的潜力所面临的障碍。

关键要点

数字广告的未来

• 对于数字广告的长远未来，普遍存在两种截然不同的看法：一种极端是“超现实”，即虚拟和数字世界的融合，为个人提供了大量有针对性和情境化的广告。另一个极端可能是广告的消亡：随着人工智能越来越多地解决搜索问题，而诸如 AR可穿戴设备和家庭助理这样的新内容交付平台成为消费内容和信息的主要手段，因此可能几乎不需要推送广告和像谷歌这样的中介。

• 这两种情况并不相互排斥，因为在这两种极端情况之间存在一系列结果。未来的 AR 商业模式可能包括免费增值选项，将观看广告作为获得更多增值服务的折衷方案。去除广告部分的高级订阅，由于可以获得整洁的数字体验和更集中的内容，对高收入用户极具吸引力。

• 个人对数据使用进行有效控制的能力将起到关键作用。尽管广告拦截应用已经日益成为主流，但很少有人实现了让消费者更大程度地控制自己的个人数据的承诺。尽管像区块链和数据安全加密这样的新技术可能最终会实现这种程度的控制，但距大规模市场采用尚需时日。

• 数据能够对超现实场景起到支持推动作用，并为新内容的开发提供资金。然而，如果消费者不愿共享他们的数据，则需要出现新的商业模式，为开发消费者目前认可的内容和服务提供资金。

加密货币网络 - 脱颖而出

• 加密货币的总交易市值已经达到了 2,900 亿美元，在截至 2018 年 4 月的 12 个月里，泡沫增长率超过了 500%。分化十分明显。比特币、以太币、瑞波币、比特现金和莱特币占总市值的 80%。剩下的20% 则零散分布在至少 890 种加密货币上，其平均市值为 880,000 美元。许多还仍然处于开发阶段，暂时无法进行交易。

• 围绕加密货币，存在许多开放性问题：加密货币是否可以确立为一种可行的资产类别；首次代币发行 (ICO) 的规定；以及在主流经济中使用区块链。我们探索了加密代币的出现，这是一种激励机制，可用于发展全新的基于区块链的 P2P 网络，并允许人们在不需要大型中介的情况下进行多种商品或服务的交易。

• 我们的基本情况预期是，分散式 P2P 网络扎根于高潜力用例中，包括分散式云服务、可再生能源交易、分销和物流以及汇款。成功的用例只是纠正了现有服务的低效率问题，而不是创建了新的服务。

• 不利情况（暴跌）是，这一切都没有发生，原因是人们对加密货币资产泡沫和监管压制或彻底禁止 ICO 的担忧。

• 有利情况是，开源的分散式网络作为构建新型交易和潜在社交网络的途径获得广泛接受。在这种情况下，代币制度将直接挑战现有的由广告资助的主要技术平台模式。这种情况最具影响力，但可能性最低。

真正的无人驾驶汽车：不再是科幻小说

• 尽管自动和无人驾驶汽车技术不断进步，并在不同的用例中经过测试，但毫无疑问，无人驾驶汽车在当今受到了极大的关注，因为它们有可能会改变消费者的驾驶行为，并颠覆汽车和其他行业。

• 目前我们处于汽车自动驾驶技术的第 3 级别；这无疑是一个里程碑，但真正的变革是跨跃到第 4 级别（在特定条件下，汽车完全控制整个行程，而人作为备用驾驶员），并最终达到第 5 级别（汽车不需要方向盘、踏板和驾驶员）。包括 Waymo、优步、特斯拉、通用汽车/Cruise、尼桑、梅赛德斯、宝马和福特在内的多家公司目前正在公共道路上进行第 4 级别测试，相信第 5 级别级测试也并不遥远。

• 我们认为第 4 级别及以上车辆的商业部署的主要挑战在于立法和公众认知，而不是技术。随着无人驾驶汽车技术的日趋发展，无人驾驶汽车的总成本将从目前非常高的水平不断下降。

• 从今往后的 10 年内，我们已经确定了 4 级以上无人驾驶汽车的商业部署的三种场景。在受限的城市驾驶区域，专注于移动即服务 (MaaS) 的小众市场推广最有可能首选实现，进而在 21 世纪 30 年代末期自然演变成主流部署（更广泛的允许驾驶区域的MaaS 和早期个人购买）。

• 在未来 15 - 20 年，汽车生态系统将会有很大的不同。MaaS 将成为行业标准，汽车将会像智能手机一样成为一系列数字服务的支持平台，融入每家每户的生活常态。主动拥抱而不是被动回应转变，是将颠覆转化为机遇的关键。

石墨烯制造发展现状

• 由于石墨烯具有强度高、质量轻和绝佳的导热导电性，因此人们将其称为是具有“无限潜力”的“神奇材料”。

• 尽管石墨烯行业的发展前景很好，但在发现它 15 年后的今天，其在商业化领域的运用仍然非常有限，往往只应用于小众工业产品或昂贵的运动器材上。

• 如果要广泛应用石墨烯，需要克服巨大的风险和挑战。