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在零售疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度

受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速。 （原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告） 

步入颜值经济时代，美妆行业风采再现的发展驱动因素

经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高；

国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国；

技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活；

品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强；

产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌；

信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等；

消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配。

男女都爱补水保湿，女士抗老不能停，男士护肤更用心

2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点；对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快；

219年男性用户：对舒缓/修复功效关注度超过清洁功，效已上升到第二关注。