1.数字广告

数字广告(digitals advertising)，又称网络广告或互联网广告，发源于20世纪90年代的美国，20世纪末，随着互联网技术在我国的崛起，我国互联网广告开始初具规模。美国国家广告主协会对其的定义是：“依靠特殊装置，搜集信息主体某一时间段浏览器上网页的浏览痕迹数据，以此来预估个人的兴趣或者爱好，向其投放精准广告的一类广告。”

随着时间的推移，互联网广告的内涵日益丰富，当前，互联网广告可以简单理解为“是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体发布的商业广告。”

2.数字广告类型

(1)搜索广告

搜索广告也称为搜索引擎营销 (SEM)，展示在搜索引擎结果页面 (SERP)。这类广告通常是文字广告，展示在自然搜索结果上方或旁边。

(2)在线视频广告

在线视频广告是使用视频格式的广告。外播视频广告的展示位置与展示广告类似：展示在网站、应用和设备上。插播视频广告在视频内容播放之前、期间或之后展示。

(3)社交媒体广告

社交媒体广告展示在社交媒体平台上，例如：微博、抖音等。

(4)音频广告

在数字广告使用场景中，音频广告是在流媒体音乐或播客等在线音频内容播放之前、期间或之后播放的广告。

(5)流媒体广告

这类广告也称为 OTT，是一种特定类型的视频广告，展示于在没有卫星或有线电视的情况下通过互联网传输的流媒体内容中。

(6)展示广告

展示广告是使用文字和视觉元素(例如图片或动画)的在线广告，可以展示在网站、应用和设备上。这类广告展示在网站内容中或内容两侧。

3.数字广告与传统广告的区别

(1)精准度

数字广告与传统广告之间的一个重要区别是精准度。杂志、电视或广告牌上的传统广告可以触达任何看到广告的受众。相比之下，数字广告可以让您使用不同的定向方法，以便更精准地触达对您的广告可能更感兴趣的受众。例如，如果您销售户外设备，则可以选择触达对远足感兴趣的受众，或者重新吸引浏览过您的商品但尚未购买的顾客。根据广告格式的不同，您还可以选择仅在一天中的某些时间展示广告，或者排除已浏览过一次广告的受众，避免他们再次看到同样的广告。

(2)灵活度

这是数字广告与传统广告的另一个重要区别。数字广告上线的速度就是灵活度的一个例子。通过传统渠道(送报纸、画广告牌)打印和分发广告的过程可能需要大量时间。相比之下，数字广告的交付时间可能会短得多，几乎在广告创建后立即展示在网站上。对于基于标准模板自动生成的广告，该过程可能只需要几分钟的时间。

与发布后便无法更改的印刷广告不同，即使在广告活动上线后，数字广告也是灵活可变的。根据具体渠道的不同，广告主可以调整创意素材内容、时间和频率以及定向方法等。这使优化正在开展的广告活动成为可能，您可以根据广告活动的效果对其进行调整。

数字广告在预算方面也非常灵活。复杂而引人注目的数字广告活动可能与传统广告同样昂贵，甚至更贵。不同的是，没有大量预算的小型企业也可以使用数字广告，并且可以适当增减预算来配合资金投入。

以上梳理了数字广告的定义、类型及其与传统广告的区别，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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