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美妆行业概况

化妆品行业市场规模

• 2019年,中国化妆品行业市场零售额(限额以上)达2992亿元,年累计增长率12.6%。
• 2012年至2019年,中国化妆品市场规模呈稳定增长态势,年复合增长率达8.0%  2019年中国化妆品市场规模预计达到4256亿元。

护肤品占据半壁江山,小众彩妆快速崛起

• 2019年护肤品类规模占比为53.5% ;彩妆品类较2018年略有提升,占比为9.9%。
• 2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上,大牌彩妆占34% ,小众彩妆占66% ;在线下,大牌彩妆占49% ,小众彩妆占51%。

线上电商高速增长,电商渠道成为化妆品第一大销售渠道

电商渠道迅速崛起, 2018年占比27.4% ,超越KA (商超卖场)、百货成为化妆品第一大销售渠道。

以珀莱雅为例,近几年线上电商渠道高速增长

• 以国产美妆头部企业珀莱雅为例,近几年线上电商渠道取得了高速增长, 2019H1占比已提升至46%。
• 细分渠道来看,线下日化专营店(CS店)、线上电商为珀莱雅主要的经营渠道。

社交电商快速发展,网红品牌依靠口碑传播迅速崛起

随着社交电商的发展, KOL影响力上升,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草 ,依靠口碑传播大量走红。

国货美妆崛起,更多本土品牌跻身前列

• 2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比, 2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有增加。
• 以护肤品为例, 2018年排名前20的护肤品牌份额44.6% ,其中本土品牌9个,市场份额20.6%。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）