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传播是人类进行信息传递交流的活动，当信息在广泛的群体内达成共识时，可以形成推动社会进步的重要力量，公益传播尤其如此。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

广播、报纸、电视、PC互联网、移动互联网v专播介质渐次登场，人们的社会生活方式、观念也随着媒介形式的变化而产生变化，公益传播如何适应新的时代特点，成为公益机构必须思考的命题。

互联网已成为了我们生活中的一部分，虚拟网络与现实世界不再是径渭分明的两个空间，而是形成了共同体。

核心发现

• 在今日头条平台内，2018年公益图文内容阅读量持续增长，是2016年公益内容阅读量的两倍多；

• 在今日头条平台内，用户对公益内容的关注度随年龄增大而增大，提升青年用户公益关注度是关键；

• 在今日头条平台内，一线城市及中西部城市比较重视关注公益内容；

• 扶贫、儿童、环保主题公益内容最受用户关注；

• 短视频公益内容传播效果显著，抖音单个公益短视频内容最高播放量超过960万，西瓜视频平均每个公益视频播放量在2万以上，短视频已经成为公益传播的新方向；

• 公益机构与明星合作，拍摄短视频宣传片，或公益机构在短视频平台内发起挑战赛，是成功的公益短视频的重要特征；

• 30s以上时长的公益短视创专播效果更好，适合公益理念的传达；

• 下半年公益节日集中，在今日头条平台形成传播高峰。