香薰行业市场调研报告



一、香薰行业简介
香薰行业涵盖从香调配、香料加工、香精制造，到香薰产品的整个香薰行业，而最常见的产品有香水、油香、芳香精油、香草、香膏以及香薰产品等。由于香薰市场消费者日益繁多，香薰行业产品不断丰富，如今已经成为一个发展较为快速的新兴行业。

二、市场调研分析：

1、市场结构调研

（1）细分市场类型

细分市场来看，香薰行业主要有古香、现代香以及诱惑男人的香水等。另外，还有清新植物香、果料香、花香、香波、专业各种护肤品香薰等。

（2）行业差异

由于消费者对香薰的需求不同，因此香薰行业的差异也比较明显，日常护肤美容、香薰洗浴、精油芳香保健、应用型香薰以及个性定制香薰等都有不同的需求和特点，这可能使市场容量有所分化。

2、市场动态调研

（1）市场竞争格局

香薰行业的竞争非常激烈，不仅有国内企业的比拼，而且还有来自海外企业的竞争，例如宝洁、默克等,以及国外知名品牌,如施华洛世奇、欧舒丹等。

（2）市场技术发展

香薰产品技术凭借芳香成分技术的发展、中草药技术的开发，以及香薰护肤品和护发类产品中添加抗晒、保湿、抗氧化等新型功能成分，形成独特的技术配方，使行业不断推广，产品不断投放市场。

（3）销售渠道调研

从销售渠道来看，香薰行业的主要渠道集中在实体销售渠道和电商渠道渠道，其中包括礼品专营店、商超、媒体、定制香薰等专业配置师、互联网平台和微信小程序等在线电商渠道。

三、市场前景调研分析

（1）消费者群体调研

从香薰行业消费者群体来看，主要是包括白领中青年女性、高收入阶层、追求物质与精神品质的空间消费者。另外还有海外游客以及男士消费者等。

（2）香薰行业发展前景

从香薰行业发展前景来看，由于香薰行业内的产品种类丰富，消费者需求不断增长，此外，香薰行业的技术和产品还处于不断升级的适应阶段，同时媒体的不断强化，也使得香薰不断进步，行业未来还有发展空间。

四、结论

从上述对香薰行业的市场调研可以看出，香薰行业是一个正处于高速发展中的行业，其消费者群体多样化，行业竞争格局激烈，销售渠道多元化，技术发展势头强劲，而且市场还具备不少的发展空间，一旦以合理的定位及把握市场需求，就可以获得更大的商机。